To o 1 proc. więcej niż przed rokiem – i to mimo że zagraniczni właściciele coraz częściej zastępują rodzime marki swymi globalnymi brandami. Wzrost wartości krajowych znaków towarowych był zatem wyższy – z rankingu wypadła bowiem czwarta w ubiegłym roku Telekomunikacja Polska – zastąpiona globalnym brandem Orange – warta w 2011 r. 1,8 mld zł.
Po raz kolejny najwyższą wartością może się poszczycić PKN Orlen: ponad 3,8 mld zł. Niewiele mniej, powyżej 3,7 mld zł, warta jest marka PKO BP. Największy skok odnotowała jednak Biedronka, której wartość od zeszłorocznego rankingu wzrosła aż o 61 proc., do niemal 2,8 mld zł, dając jej awans z piątego na trzecie miejsce rankingu.
W pierwszej dziesiątce są jeszcze m.in. PZU (czwarte miejsce, wartość marki ponad 2,4 mld zł), a także Bank Pekao, Lotos i TVN. W tym roku ponad 23 proc. łącznej wartości najdroższych polskich znaków towarowych przypada na brandy finansowe. Aż trzy z najbardziej dynamicznych marek ostatnich sześciu lat należą do banków. Wartość PKO?BP?wzrosła od 2006 r. o 200 proc. Wycena Getin Banku zwiększyła się w tym czasie ponadośmiokrotnie, a Banku Millennium ponadsiedmiokrotnie.
W rankingu pojawiło się 21 nowych marek – najcenniejszym nabytkiem jest Alior Bank, który od razu trafił do pierwszej siedemdziesiątki???najdroższych krajowych brandów.
