Decora wiąże duże nadzieje z nowym produktem

W kilku krajach grupa ruszyła ze sprzedażą ścian mineralnych. To nowy wyrób, który ma podtrzymać dotychczasowe tempo wzrostu. Rozwijana jest też sprzedaż sztandarowego produktu.

Decora, grupa specjalizująca się w produkcji i dystrybucji podłóg winylowych, ruszyła z ofertą ścian mineralnych (panele ścienne). Produkt premierowo zaprezentowała w styczniu w Monachium na targach BAU. Docelowo ma się pojawić we wszystkich krajach, w których funkcjonuje spółka.

– Dystrybucję rozpoczynamy od najważniejszych dla nas rynków europejskich: Polska, Niemcy, Hiszpania, Włochy, Wielka Brytania, kraje Beneluksu. Już dziś u pierwszych klientów (np. Castorama Polska) ten produkt jest dostępny – informuje Artur Tomikowski, dyrektor marketingu Decory. Dodaje, że sprzedaż idzie lepiej, niż oczekiwano tego dwa miesiące temu.

Decora liczy, że tempo wzrostu będzie podtrzymane

Ściany mineralne (będą ujmowane w ramach biznesu „wall”) to całkiem nowy wyrób wykonany w tej samej technologii co sztandarowy produkt spółki, czyli panele winylowe HD Mineral Core. Jest to tzw. technologia SPC, w której wykorzystuje się przede wszystkim minerały skalne z domieszką tworzyw sztucznych. Decora informuje, że ściany mineralne to projekt, który był przygotowywany przez trzy lata – tyle trwało opracowanie koncepcji produktu i kolekcji. Co ważniejsze, są elementem przemyślanej strategii dalszego rozwoju firmy.

Foto: GG Parkiet

– Liczymy na to, że ściany mineralne będą dla Decory równie istotną kategorią jak panele winylowe, które wprowadziliśmy do oferty w 2018 r. Ten produkt powinien zapewnić nam i inwestorom podtrzymanie bieżącego tempa wzrostu – przekonuje Tomikowski. Jego zdaniem w perspektywie pięciu lat powinny mieć dwucyfrowy udział procentowy w całkowitej sprzedaży grupy.

Dzięki krajowej produkcji Decora zapewnia bezpieczeństwo dostaw

Z danych organizacji branżowych wynika, że rynek paneli winylowych SPC (biznes „floor”) jest w fazie dynamicznego wzrostu. Spółka na nim rośnie również ze względu na realizację kolejnych projektów rozwojowych oraz uruchamiania nowych kanałów dystrybucji i wchodzenia na nowe rynki. – Zeszły rok to kilkaset nowych punktów sprzedaży w Hiszpanii, we Włoszech, w Niemczech czy Norwegii. Ten rok rozpoczynamy od uruchomienia dystrybucji naszych paneli winylowych w Irlandii – podaje Tomikowski.

Przypomina, że na korzyść Decory działa podjęta kilka lat temu decyzja o rozpoczęciu w Polsce produkcji paneli winylowych przy użyciu własnego parku maszynowego, mimo że koszty były wyższe niż u chińskiego zleceniobiorcy. Największa różnica dotyczyła nie kosztów pracy ludzkiej, ale energii elektrycznej i surowców.

Z drugiej jednak strony spółka zyskała, gdy doszło do przerwania łańcucha dostaw i wzrostu kosztów frachtu podczas pandemii i krótko po niej. – Dzięki temu dziś jesteśmy przewidywalnym partnerem zapewniającym bezpieczeństwo dostaw. Wielu partnerów biznesowych to docenia – przekonuje Tomikowski.

Z ostatnich danych wynika, że po trzech kwartałach 2024 r. udział produkcji własnej w przychodach grupy wynosił już 85 proc. Składają się na nią listwy przypodłogowe, podkłady podłogowe, panele winylowe i panele ścienne. Wśród towarów pozyskiwanych z zewnątrz przeważają niektóre kolekcje podłóg oraz akcesoria, takie jak np. klej.