Cyfrowy Polsat nie wierzy w portale

Satelitarna platforma nie szuka okazji, by kupić taki portal, jak Onet.pl czy Wirtualna Polska. Ale nie mówi kategorycznie „nie”

Po przejęciu Polkomtelu przez Zygmunta Solorza-Żaka Cyfrowy Polsat zdecydował się „oddać" operatorowi z grupy biznesmena segment telefonii mobilnej. Będzie kierował klientów telefonii do Plusa. Jednak z usługą szerokopasmowego dostępu do Internetu tak nie postąpi.

Internet pozostanie w grupie

– Internet jest naszym kluczowym produktem i nie planuję tu żadnych zmian – zapewnia w rozmowie z „Parkietem" Dominik Libicki, prezes Cyfrowego Polsatu.

Nie ujawnia, jaka część abonentów usługi internetowej platformy korzysta dziś z promowanej szeroko przez grupę Solorza-Żaka technologii LTE. Ujawnia tylko, że użytkownik technologii HSPA+ przynosi platformie przychód podobny do przychodu od abonenta Pakietu Familijnego (44,2 zł w roku 2011), a od klienta LTE – znacznie wyższy. – Planujemy migrować użytkowników Internetu HSPA+ do LTE. To nam pozwoli odciążyć stacje bazowe – zdradza Libicki.

Platforma chce z jednej strony oferować klientom dostęp do Internetu w technologii LTE, z drugiej będzie budować portfel serwisów utrzymujących się m.in. z reklamy internetowej.

Duży portal – zależy od ceny

– Wierzę w budowę portali wertykalnych, wyspecjalizowanych i z treściami tematycznymi. Mamy kilka pomysłów, ale są jeszcze w fazie analizy – informuje Libicki. Czy Cyfrowy Polsat mógłby przejąć duży portal horyzontalny, jak Onet.pl czy Wirtualna Polska? – Nie widzę bezpośrednich synergii między produktami i usługami naszej grupy medialnej a tym, co ma do zaoferowania duży portal horyzontalny. Powtarzająca się plotka o sprzedaży Onetu świadczy o tym, że nasi konkurenci myślą chyba podobnie – mówi prezes Cyfrowego Polsatu. Jego zdaniem przyszłość „tradycyjnej" reklamy w sieci, np. banerów na stronach internetowych, stoi pod dużym znakiem zapytania. – Segment ten ma procentowo coraz mniejszy udział w wydatkach na reklamę online w porównaniu do reklamy wideo w formie filmu emitowanego przed lub w trakcie programu i dodatkowo w ogromnym procencie zawłaszczany jest przez wyszukiwarki – ocenia. Proszony o sprecyzowanie, czy Cyfrowy Polsat jest zainteresowany zakupem dużego portalu, Libicki mówi: – Wszystko zawsze zależy od ceny, ale nie szukam aktywnie możliwości rozwoju w tym kierunku.

Ipla: kluczowa dla rozwoju

Uważa on, że największą dynamiką wzrostu w najbliższych latach będzie charakteryzować się segment internetowej reklamy wideo. Na tym właśnie zyskać ma kupiony przez Cyfrowy Polsat serwis Ipla. – W strukturze produktów Cyfrowego Polsatu Ipla będzie kluczowym elementem strategii rozwoju, choć jeszcze długo nie będzie mieć poważnego wpływu na wyniki finansowe – mówi Libicki.

Rynek reklamy zależy od telekomunikacyjnego

– Szacuję, że sam tylko rynek reklamy wideo w takich serwisach w 2015 r. będzie wart ok. 270 mln zł i że tego typu przychody będą zdecydowanie dominować, bo w mojej ocenie polski klient internetowy dopiero powoli dojrzewa do płacenia za dostęp do treści w sieci – twierdzi prezes Cyfrowego Polsatu. Ocenia też, że w skali globalnej powstaną narzędzia pozwalające na nowo zmierzyć widownię treści wideo, także tych emitowanych na takich urządzeniach, jak smartfon, laptop czy tablet. Według Dominika Libickiego to pozytywnie przełoży się na rynek reklamy telewizyjnej. – Mamy już w Polsce 12,5 mln urządzeń przenośnych, w tym 7 mln smartfonów, 5 mln laptopów i 0,5 mln tabletów, a ich liczba będzie rosnąć – uważa. – Wzrost rynku telekomunikacyjnego pociągnie za sobą wzrost nakładów na reklamę wideo w sieci.

[email protected]

[email protected]

Rynek czeka na oficjalny ruch TVN

Krytycznie oceniając potencjał portali horyzontalnych, prezes Cyfrowego Polsatu Dominik Libicki dołącza do grona inwestorów, którzy obserwują zmiany w grupie TVN i spodziewają się kolejnej transakcji z jej udziałem. Chodzi o ewentualną sprzedaż największego polskiego portalu – Onet.pl, który w księgach telewizyjnej grupy wyceniony jest na nieco ponad 1,3 mld zł.

Jak wynika z nieoficjalnych rozmów z potencjalnymi zainteresowanymi przejęciem portalu, TVN nie wystosował jeszcze do rynku żadnego oficjalnego pisma: ani „investor memo", ani „teasera".

Od funduszy private equity usłyszeliśmy, że nie wybrano jeszcze doradcy, który reprezentowałby stację w ewentualnej transakcji.

– Jest kilka podmiotów, które budują pozycję na rynku reklamy internetowej i chciałyby mieć w grupie portal horyzontalny. Czuję, że TVN czeka na lepszy moment na ogłoszenie transakcji, bo na razie pierwsze miesiące roku są dla?rynku słabe – mówi menedżer jednej z firm internetowych.

Wśród podmiotów, które przy odpowiedniej cenie mogłyby być zainteresowane Onetem, wymienia się przede wszystkim południowoafrykański koncern Naspers (właściciel Allegro.pl i komunikatora Gadu Gadu), grupę Ringier Axel Springer (wydawcę m.in. „Dziennika. Gazety Prawnej") i fundusz Warburg Pincus (ma dwa portale w Czechach). Pracownicy TVN plotkowali wcześniej, że Onet.pl kupi od grupy syn zmarłego Jana Wejcherta Łukasz Wejchert, który niedawno rozstał się z TVN. On sam jednak ostatnio się od tego dystansuje. Powodem może być problem z pozyskaniem finansowania.

TVN kupił Onet w 2006 r. od głównego właściciela, ITI?Holding i inwestorów giełdowych. Grupę Onet, w której portal był najważniejszy, wyceniono wtedy?na 1,3 mld zł, z czego blisko 1,1 mld zł przypadło na pakiet ITI. W gotówce TVN wyłożył blisko 670 mln złotych.