Allegro mocno rośnie po decyzji Shopee

Platforma e-handlowa z Singapuru wydała krocie na marketing, ale po niewiele ponad roku działalności wychodzi z naszego rynku z dnia na dzień. Dla polskich konkurentów z branży internetowej, w tym dla giełdowego Allegro, to doskonała wiadomość.

Nawet ponad 7 proc. w ciągu dnia rósł kurs akcji Allegro, czego trudno nie wiązać z porannymi informacjami o nagłym wycofaniu się jednego z rywali z rynku polskiego. Platforma Shopee ogłosiła, że od 13 stycznia o północy kończy działalność i przyjmowanie zamówień, te złożone wcześniej zostaną zrealizowane normalnie.

Nagłe postanowienie

Rynek został zaskoczony, nikt nie spodziewał się takiego rozwoju sytuacji, choć firma już w ubiegłym roku przeprowadziła także pierwsze zwolnienia pracowników. – Staramy się koncentrować na najbardziej obiecujących możliwościach rozwoju. Biorąc to pod uwagę, a także fakt utrzymującej się znacznej niepewności makroekonomicznej tego regionu, która zaburza ocenę możliwości rozwoju w perspektywie długofalowej, zdecydowaliśmy się na zakończenie naszej działalności w Polsce – podało Shopee w oświadczeniu w ciągu dnia. – Zamierzamy skoncentrować się na rynkach Azji i Ameryki Łacińskiej, na których osiągnęliśmy już dużą skalę działania i gdzie widzimy długoterminowy potencjał wzrostu – dodało.

Firma wcześniej zdecydowała o wyjściu z innych europejskich rynków jak Francja i Hiszpanii. W Polsce wystartowała we wrześniu 2021 r., po roku podawała, że zarejestrowało się u niej już ponad 53 tys. polskich firm, które w ten sposób rozwijają sprzedaż online. W 2021 roku Shopee było najpopularniejszą aplikacją sprzedażową na świecie.

Dobrze dla rywali

Według grudniowych danych z badania Mediapanel Shopee miało 9,1 mln użytkowników, podczas gdy Allegro ponad 19 mln. Niemniej był to zauważalny konkurent, stąd reakcja giełdowych inwestorów nie dziwi i tak oceniają to analitycy.

– Shopee było chyba najbardziej agresywnym graczem na rynku platform e-commerce’owych w ostatnim roku. Dość intensywna kampania marketingowa przyniosła rezultaty w postaci zdobycia dość dużej bazy użytkowników – mówi Konrad Księżopolski, szef działu analiz Haitong Banku. – Po wyjściu z Polski,użytkownicy/klienci Shopee zmienią platformę. Allegro, będąc największym graczem rynkowym, jest naturalnym i największym potencjalnym beneficjentem, teoretycznie – dodaje.

– Decyzję Shopee z pewnością odczują Allegro i AliExpress. Kurs największego polskiego marketplace’u zanotował wzrost już chwilę po opublikowaniu komunikatu Shopee. Z kolei AliExpress będzie od teraz jedyną azjatycką platformą na naszym rynku – mówi Katarzyna Iwanich, prezes Insightland z grupy Hexe Capital.

– Allegro może się skoncentrować w pełni na obronie pozycji w stosunku do Amazona, ale także i coraz mocniejszych rodzimych marketplace’ów rozwijających się dynamicznie wokół znanych marek o ugruntowanej pozycji (np. Empik, Modivo, Answear.com), ale także i tych marketplace’ów, które planują wejście na rynek (np. platforma multisprzedażowa Black Red White) – mówi Sebastian Błaszkiewicz, szef sprzedaży Unity Group.