LPP chce poprawić marże w 2023 roku

Cięcia wydatków na marketing, lepsze warunki dostaw, tańszy transport – takie czynniki mają sprawić, że w przyszłym roku odzieżowa grupa poprawi zyskowność.

Spadkiem kursu akcji o około 2 proc. przyjęli inwestorzy najnowsze wyniki i prognozy Grupy LPP. Gdański gigant odzieżowy podtrzymuje, że w tym roku wykaże ponad 16 mld zł przychodu. Jednak w mniejszym stopniu będzie to zasługa wieloletniej siły napędowej: e-commerce. W przyszłym roku spółka mocno ograniczy wydatki na reklamę w sieci.

Rentowność pod presją

Jednocyfrowy wzrost obrotów notują w grudniu sklepy Grupy LPP, które działały także przed rokiem. Tym samym, jak powiedział w czwartek Przemysław Lutkiewicz, wiceprezes gdańskiej odzieżowej grupy, dynamika jest dobra, ale nie taka jak w listopadzie, gdy wzrost był dwucyfrowy.

To pierwsze dane o tym, jak ma się biznes LPP w ostatnim kwartale obrotowego roku 2022/2023. Część wzrostu wynikać może z generalnie droższych niż rok temu towarów. Jak podał Lutkiewicz, w tym roku grupa podnosiła ceny dwa razy: wiosną i jesienią. – W sumie przeprowadziliśmy kilkunastoprocentowe podwyżki w tym roku. W przyszłym roku podniesiemy ceny o 10–15 proc. we wszystkich markach – zapowiedział.

W III kwartale bieżącego roku obrotowego Grupa LPP odnotowała 4,4 mld zł przychodu. Wpływy byłyby wyższe, gdyby nie sprzedaż biznesu w Rosji i ograniczona skala handlu w Ukrainie. Z uwzględnieniem tych czynników przychody LPP z działalności kontynuowanej były o 39 proc. wyższe niż przed rokiem.

Natomiast ze względu na wyższe koszty realizacji zamówień, spowodowane wzrostem notowań dolara i mniej korzystnymi niż rok temu warunkami transakcji z dostawcami, kwartalna marża brutto na sprzedaży LPP spadła o 7 pkt proc., do 51,2 proc.

To oraz szalejąca inflacja, podnosząca koszty działania sklepów, spowodowały, że również rentowność grupy na poziomie wyniku operacyjnego była niższa niż przed rokiem. Marża operacyjna skurczyła się o 8,1 proc. do 11,7 proc. (zysk operacyjny spadł nominalnie o 17,5 proc., do 512 mln zł). Zysk netto był zaś niższy aż o 37 proc. i wyniósł 395,5 mln zł.

Po trzech kwartałach br. Grupa LPP wykazała 11,75 mld zł przychodu (wzrost prawie o 48 proc.), ponad 1 mld zł zysku operacyjnego (poprawa o 5 proc.) oraz 910 mln zł zysku netto (spadek prawie o 18 proc.).

Mniej z sieci

Przemysław Lutkiewicz podtrzymał, że w całym roku obrotowym 2022/2023 przychody sięgną ponad 16 mld zł, mimo że powierzchnia handlowa na koniec roku powinna obejmować około 1,67 mln mkw. (spadek o około 10 proc.).

Inna, niż wcześniej oczekiwana, będzie natomiast struktura przychodu. E-commerce zamiast przynieść ponad 5 mld zł, ma obecnie 4,5 mld zł. To m.in. pochodna decyzji o obcięciu nakładów na marketing w sieci. Jak tłumaczył wiceprezes, grupa obecnie stawia na oszczędniejsze narzędzie stymulowania kontaktów z klientami: aplikacje mobilne. Będzie to widać w jej przyszłorocznych wydatkach na reklamę.

– W tym roku na marketing ogólnie wydamy około 700–800 mln zł. W przyszłym roku będą to kwoty rzędu 500 mln zł. To znaczące oszczędności – powiedział Przemysław Lutkiewicz.

Wiceprezes LPP zapowiedział też, że marża brutto na sprzedaży i operacyjna będą w tym roku niższe niż rok temu. Ta pierwsza na poziomie 50–51 proc., a druga 8–9 proc.

Plan na rok 2023/2024 zakłada, że przychody urosną w dwucyfrowym tempie, a marże – m.in. za sprawą stabilizacji łańcuchów dostaw (LPP nie widzi problemów w Chinach) i możliwości negocjacji z podwykonawcami w Azji – się poprawią.

Marża brutto na sprzedaży, jak zapowiedział Lutkiewicz, może mieścić się w przedziale 52–53 proc.

LPP zakłada, że wpływy z e-commerce także urosną w dwucyfrowym tempie, ale chodzi o „naście” procent.

Wiceprezes LPP podtrzymał, że w 2023 r. grupa chce wypłacić dywidendę.