Inflacja ważniejsza od handlu w niedzielę

Grudniowy kalendarz spółek handlowych jest korzystniejszy niż listopad i grudzień 2021 r. Jednak to nie od niego zależeć będzie w największym stopniu dynamika ich wyników.

W listopadzie bieżącego roku obroty sieci sklepów odzieżowych i obuwniczych prowadzonych przez spółki giełdowe były zwykle wyższe niż rok temu. Natomiast marże firm spadały, do czego przyczynił się m.in. silniejszy dolar. Jak może wyglądać pod tym względem grudzień, w którym to handel detaliczny w Polsce ma do dyspozycji dodatkowo dwie niedziele? Spytaliśmy o to szefów firm z sektora.

Bez niedzielnych peaków

Pierwsza z dwóch handlowych niedziel w tym miesiącu (11 grudnia) już za firmami.

– Ograniczenie handlu w niedzielę odmieniło zwyczaje zakupowe Polaków. Ruch w galeriach w niedziele handlowe jest wyraźnie niższy niż ten, jaki notowaliśmy w analogiczne dni, zanim zakaz handlu został wprowadzony – mówi Janusz Płocica, prezes modowo-jubilerskiej grupy VRG.

– Nasze obserwacje pokazują, że obecnie dzieje się tak niezależnie od tego, czy w niedziele sklepy będą otwarte czy nie. Klienci zmienili swoje przyzwyczajenia i na zakupy wybierają się w sobotę lub w ciągu tygodnia roboczego – dodaje menedżer. Mimo takiej oceny Płocica jest jednak zdania, że przywrócenie niedzielnego handlu nie byłoby bez znaczenia.

– Możliwość otwarcia sklepów w niedziele ma oczywiście znaczenie, bo zyskujemy dodatkowy dzień roboczy, co w takiej firmie jak VRG przekłada się wprost na przychody. Jest to dodatkowy element stymulujący handel w grudniu, kiedy to tradycyjnie mamy większy ruch niż w pozostałych miesiącach, zwłaszcza jeśli chodzi o nasz segment jubilerski. Nie ma jednak mowy o niedzielnych peakach – tłumaczy Płocica.

Prezes VRG spodziewa się największego skoku popytu po świętach. – Jeśli chodzi o segment odzieżowy, to grudniowy skok popytu przypada tradycyjnie na okres po świętach, kiedy ruszają wyprzedaże, a w tym okresie niedziel handlowych już nie ma. Z tej perspektywy cieszy nas tegoroczny kalendarz, bo będziemy mieć pełne pięć dni handlowych między Bożym Narodzeniem a sylwestrem – wylicza Płocica.

Marże w dół

– Wydaje mi się, że handlowe niedziele są coraz mniej istotne dla wzrostu biznesu firm odzieżowych i obuwniczych – zgadza się Łukasz Wachełko z Wood&Co. Chociaż – zastrzega – być może ze względu na to, że obecnie konsumenci starają się, aby pojedyncze zakupy były mniejsze, może mieć to znaczenie.

Ważniejszym bodźcem wzrostu obrotów firm są według niego podwyżki cen.

Mniej agresji cenowej

Część giełdowych firm podsumowała już obroty w listopadzie, gdy ma miejsce sezon przecen (Black Week). CCC zanotowało w listopadzie 29-proc. wzrost przychodów, do ponad 1 mld zł. Szybko rosło e-commerce grupy, ale wzrost o 19 proc. zanotowały również porównywalne sklepy CCC. – LPP nie powinno się pod tym względem różnić – uważa Wachełko.

Trudniej będzie jego zdaniem o utrzymanie marż. Nie tylko na poziomie marży brutto na sprzedaży. – Coraz trudniej jest klienta zdobyć, więc coraz wyższe są koszty marketingu – mówi Wachełko.

Tendencje, o których mówi Wachełko, widoczne są m.in. w danych bieliźnianej firmy Esotiq & Henderson. Jej obroty w listopadzie były o 24 proc. wyższe niż rok wcześniej (wyniosły 17,5 mln zł), ale marża brutto na sprzedaży spadła o kilka punktów procentowych do 62 proc.

Delikatny spadek marży brutto (o 0,9 pkt proc.) widać w listopadzie także w VRG (do 55,2 proc.). Wg Płocicy w mniejszym stopniu niż zwykle przeceniono towary. To podejście sprawiło, że przychody grupy były w minionym miesiącu wyższe niż przed rokiem, ale tylko o 12 proc.