Ten niewielki wzrost rynku nie będzie jednak zasługą wódki, najpopularniejszego mocnego alkoholu w naszym kraju. Do 2015 r. wielkość jej sprzedaży skurczy się o ok. 8 proc., do niemal 275 mln litrów. Spowolnienie sprawia, że producenci wódki szukają nowych sposobów na dalszy rozwój. Swoją szansę widzą m.in. we wprowadzaniu kolejnych marek. Zdaniem Williama Carey’a, prezesa CEDC, nadal istnieją możliwości rozwoju głównie w segmencie mainstream, (średnia półka cenowa). Należy do niego Żubrówka Biała, wódka czysta, którą CEDC zaczął sprzedawać pod koniec 2010 r. Jej największymi rywalkami są Czysta de luxe produkowana przez Stock Polska oraz Krupnik należący do grupy Belvedere (na GPW notowanej pod nazwą Sobieski).
IWSR podaje, że pomimo spadku sprzedaży, Polska utrzyma czwartą pozycję na liście największych rynków wódki na świecie. Nie zmieni się także pierwsza trójka, do której należą Rosja, Stany Zjednoczone i Ukraina. Spośród nich do 2015 r. najszybciej będzie się rozwijał rynek amerykański. Jego potencjał od dłuższego czasu starają się wykorzystywać producenci polskich wódek, m.in. CEDC (Żubrówka) czy firma Wyborowa (Luksusowa). Sukcesy w USA odnosi marka Sobieski należąca do Belvedere. W trzecim kwartale 2010 r. spółka sprzedała tam ok. 2,2 mln l tej wódki, o 41 proc. więcej niż rok wcześniej.
Belvedere nie chce poprzestać na Stanach Zjednoczonych. W planach ma także wejście na rynek indyjski. Jak doniosły tamtejsze media, ma się to stać jeszcze w tym roku. Według IWSR w 2015 r. Indie zostaną piątym największym rynkiem wódki na świecie. W 2009 r. zajmowały dziesiątą pozycję.
