Sklepy mogą wygrać z online

Przynajmniej jeśli chodzi o sprzedaż elektroniki, placówkom stacjonarnym właśnie się to udaje. Po pandemicznym boomie na elektronikę online sklepy odzyskują rynek.

Z ostatnich danych firmy GfK wynika, że w drugim kwartale po raz pierwszy w ciągu ostatnich pięciu lat na znaczeniu straciła sprzedaż internetowa. Średnio już co trzeci zakup dóbr trwałych został dokonany online, ale to o 8 pkt proc. mniej niż w tym samym okresie rok wcześniej.

Ogółem w naszym kraju w pierwszym półroczu 2022 r. rynek dóbr technologicznych wzrósł o 13 proc. w ujęciu wartościowym, ale ilościowo jedynie 1 proc., co pokazuje skalę wzrostu cen.

100 mld zł

przekracza już wartość handlu internetowego w Polsce i nawet przy okresowych zmianach trend będzie się utrzymywał. Choć zwyżki mogą być mniejsze.

– W całym 2022 r. spodziewamy się niewielkich spadków sprzedaży rok do roku. Popyt na dobra trwałe wyhamował, w ostatnich miesiącach zmagaliśmy się z falami Covid-19, inflacją, przerwami w łańcuchach dostaw oraz skutkami wojny w Ukrainie – tłumaczy Artur Noga-Bogomilski z GfK Polonia.

– Nie bez znaczenia jest także wzrost średnich cen produktów z kategorii dóbr trwałych, porównując dane z czerwca 2022 r. do stycznia 2020 r., wzrosły one aż o 26 proc. – dodaje.

– Internet bardzo sprzyja poszukiwaniu okazji i promocji, ale również wybieraniu tańszych produktów bądź zamienników – mówi Sebastian Błaszkiewicz, szef sprzedaży w Unity Group.

Dlatego sprzedawcy są raczej spokojni. – W pandemii udział e-commerce rekordowo wzrósł i dziś, choć trend ten nie jest tak dynamiczny, jak w ostatnich dwóch latach, obserwujemy jego utrzymanie – mówi Michał Mystkowski, rzecznik Media Expert. Także sprzedawcy wyłącznie internetowi nie widzą gwałtownych zmian. – Notujemy regularne kwartalne zwyżki sprzedaży dla kategorii urządzeń elektronicznych i nie zaobserwowaliśmy spadku zainteresowania zakupem elektroniki w internecie – komentuje Tomasz Wańka, menedżer w Allegro odpowiadający za kategorię mobilnych urządzeń elektronicznych. – Drugi kwartał był dla rynku wyjątkowy, w Polsce pojawiły się blisko 3 mln nowych mieszkańców, co bez wątpienia miało wpływ na trendy zakupowe – dodaje.

W internecie mocno chce się także rozwijać Eurocash, co zapowiedział w wywiadzie prezes Paweł Surówka. Hurtowa grupa mocno stawia na technologie we wsparciu sprzedaży, podpisała właśnie umowę z Grupą Comp, twórcą rozwiązania M/platform, stosowanego już w tysiącach niezależnych sklepów. Cel współpracy to budowa technologicznej platformy, za pośrednictwem której właściciele sklepów będą mogli łatwo zarządzać procesami w sklepie, polityką cenową, wdrażać różne promocje, jak również monitorować ich skuteczność, po ogólne wyniki sklepu czy indeksowanie towarów.