Zdaniem domu mediowego Mindshare i New Age Media International kampanie reklamowe na dużym ekranie będą najszybciej rosnącym segmentem reklamowego rynku.
Nadrabianie strat
– Nasze estymacje na 2021 roku wskazują, że sumaryczne wydatki na reklamę w Polsce wzrosną względem 2020 roku o 8 proc. Biorąc pod uwagę, że miniony rok przyniósł spadek o 12 proc. oznacza to, że rynek nie wróci jeszcze do poziomu z 2019 roku – mówi Karolina Chołuj, pionu badawczo-analitycznego Business Planning w domu mediowym Mindshare.
Segmentem, który notować będzie największy wzrost przychodów reklamowych, będą kina – wynika z jej wypowiedzi.
– Zakładamy, że wydatki reklamodawców na kina będą o 20 proc. wyższe po tym, gdy w ub.r. spadły o 70 proc. – mówi Chołuj. Dla porównania wydatki reklamowe na telewizję będą zdaniem Mindshare wyższe o 12 proc. niż w roku 2020, a na internet większe o 6 proc. rok do roku.
Jeszcze optymistyczniejsze założenia przyjmuje Cinema City. Bianka Pawlewska, wiceprezes New Age Media International, firmy z grupy specjalizującej się w reklamie uważa, że potencjał kin pokazały pierwsze dwa miesiące ub.r. – Idąc za raportem WARC Global Advertising Trends, mocno wierzymy, że kino i outdoor, czyli dwie branże reklamowe, które najbardziej chyba ucierpiały w 2020 roku, będą najszybciej rozwijającymi się formatami w 2021 roku. Według WARC potencjał kina w 2021 będzie większy o 41 proc. – mówi Pawlewska.
