Hotele ekonomiczne, czyli tańsze, mają wprowadzić Orbis na pozycję lidera krajowego rynku hotelarskiego. W środę spółka ogłosiła założenia nowej strategii wzmacniającej markę Ibis. „Parkiet" szeroko opisał ją już wczoraj. Potwierdziły się nasze informacje, że do istniejących Ibisów (jest ich dziesięć) dołączą pod nową marką Ibis Budget dzisiejsze hotele Etap (osiem), a w przyszłym roku pod marką Ibis Styles zaczną działać hotele franczyzowe.
O zmianach zadecydował francuski koncern hotelarski Accor, większościowy właściciel Orbisu, wprowadzając je we wszystkich swych hotelach na świecie. Koszt rebrandingu na całym świecie Accor szacuje na około 150 mln euro. Zarząd Orbisu nie podaje, ile może wydać na zmianę marki – mówi, że trwają analizy. Koszty zaczną obciążać wyniki spółki w 2012 r., bo wtedy ma ruszyć rebranding, który zakończy się w 2013 r.
A co zmiana marki przyniesie grupie? – Oczekujemy poprawy reputacji i wizerunku marek ekonomicznych, a przez to zwiększenia ich konkurencyjności – twierdzi Ireneusz Węgłowski, wiceprezes Orbisu. To z kolei ma się przełożyć na wzrost frekwencji w hotelach, a także na poprawę ich wskaźników ekonomicznych, zwłaszcza RevPAR – przychodu w przeliczeniu na pokój. Dzięki temu ekonomiczna sieć ma się szybciej rozwijać. Do połowy przyszłego roku powiększy się o cztery obiekty – po dwa w Krakowie i w Warszawie.
Czy Orbis zdecyduje się na budowę kolejnych hoteli? – Już obecne inwestycje są bardzo kosztowne, a ponadto budujemy Novotel w Łodzi. Na razie nowych budów nie planujemy – mówi Laurent Picheral, prezes Orbisu. Trudno się dziwić, bo okres kryzysu mocno zweryfikował plany inwestycyjne całej branży hotelarskiej. W Polsce ubyło turystów, w tym zagranicznych, od których Orbis jest mocno uzależniony (ponad 50 proc. jego gości to cudzoziemcy).
W kolejnych dwóch latach jednym z głównych celów Orbisu będzie pozyskanie dla segmentu ekonomicznego hoteli franczyzowych. Rozmowy już się toczą: prócz obiektów dla marki Ibis Styles Orbis spodziewa się powiększenia liczby hoteli działających pod wyższą marką – Mercure.
