Właściwie od zawsze celem każdej sieci komórkowej jest zdobyć jak najwięcej klientów, którzy znają się nawzajem i często do siebie dzwonią. Dzięki temu ich koszty maleją: użytkownicy sieci korzystają właśnie z niej (mówi się o zamykaniu ruchu w ramach sieci), a operator nie musi dzięki temu płacić konkurencyjnemu operatorowi. To dlatego już kilka lat temu modne były hasła jak „Era rodzinna", „w sieci", czy nazwy operatorów wirtualnych stawiających na budowanie bazy użytkowników wśród konkretnych społeczności. Z tego samego powodu P4, operator sieci Play wprowadził „Stan DarMowy" i z tego samego powodu połączenia w ramach jednej sieci operatora jako jedne z pierwszych stały się nielimitowane i kosztują zwykle „zero złotych".
Od wiosny 2014 roku w mobilnych telekomach nastała moda na taryfy rodzinne, w których do jednej głównej umowy z operatorem może dołączyć kilka innych numerów telefonicznych (kart SIM), a paczka danych z dostępem do Internetu może być wykorzystywana wspólnie przez wszystkich. W przypadku Play, który najwcześniej wprowadził ten pomysł, tzw. Formuła Rodzinna okazała się hitem i jedną z lepiej sprzedających się taryf w ofercie telekomu. Pomógł mu w tym fakt, że z oferty mogły korzystać właściwie od początku wielodzietne rodziny, korzystające z tzw. Karty Dużej Rodziny. Ich członkowie korzystali z dodatkowego rabatu. Niedawno do Kartę Dużej Rodziny zaczął uwzględniać także T-Mobile Polska.
Orange Polska systemu rabatowego wynikającego z posiadania Karty nie wprowadził, ale – jak przekonuje Michał Paschalis-Jakubowicz, dyrektor wykonawczy ds. marketingu rynku masowego w Orange Polska – nowa oferta jest korzystna dla gospodarstw domowych liczących więcej niż dwóch członków.
Będzie tak, ale pod pewnymi warunkami. Przede wszystkim wówczas, gdy domownicy nie należą do grona bardzo aktywnych Internautów i miesięcznie wykorzystują w telefonie i na innym urządzeniach mobilnych nie więcej niż 3 GB transferu (można to sprawdzić dzięki aplikacjom w smartfonach). Drugi warunek, aby nowa propozycja operatora była korzystna dla rodziny to taki, że suma dotychczasowych rachunków telefonicznych domowników powinna przekraczać 110 zł.
W nowych taryfach Orange ze smartfonem na raty (nazwanych Smart Plan LTE Wspólny) zapłacimy 110 zł za trzy numery telefoniczne z rozmowami, SMS-ami, MMS-ami (wszystkie bez limitu) i 10 GB Internetu do podziału na dodatkowej karcie. W przeliczeniu na abonenta, miesięczny rachunek wyniesie więc około 37 zł. Przedstawiciele telekomu przekonują też, że chce on zadbać o klientów z dłuższym stażem. Tym oferuje dwa razy więcej Internetu.
