Przez Covid w pół roku z mediów wyparowało 725 mln zł

Są dane o rynku reklamy w Polsce w I półroczu br. W tym czasie reklamodawcy ścięli budżetu o 15,3 proc. rok do roku – szacuje Publicis Groupe. W całym roku mają spaść o 8,7 proc. – mówi prognoza. Według Polsatu w telewizji zniżka może sięgnąć 10 proc.

Do 4 mld zł o 15,3 proc. spadła w I półroczu wartość rynku reklamowego w Polsce – szacuje Grupa Publicis. W samym drugim kwartale redukcja wydatków na ten cel wyniosła 27,9 proc., co stanowi najgorszy wynik w historii – podali analitycy. Prognozują, że w całym 2020 roku rynek skurczy się o 8,7 proc.

Najlepiej z kryzysem poradził sobie internet: wydatki reklamodawcy na to mediów w I półroczu br. były nieznacznie wyższe rok do roku i niemal zrównały się z wydatkami na reklamę w telewizji. Ta ostatnia pozostała nadal medium, do którego kierowane są największe budżety, choć w samym drugim kwartale przegrała z internetem.

W ciągu pierwszych sześciu miesięcy br. rynek reklamy telewizyjnej miał wartość 1,714 mld zł (spadek o 21 proc. rok do roku), Internetu 1,703 mld zł (wzrost o 4 mln zł), radia 292 mln zł (spadek o 13,6 proc.), reklama zewnętrzna 139 mln zł (minus 45 proc.), dzienniki 58 mln zł, a magazyny 94 mln zł (spadki o odpowiednio 29,9 proc. i 35,3 proc.). Najsilniej ucierpiały kina – zamknięte praktycznie cały drugi kwartał. Ich wpływy z reklamy spadły w półroczu o 60,3 proc. do 25 mln zł.

- Odnosząc się do poszczególnych sektorów obserwujemy, że aż czternaście sektorów zredukowało swoje inwestycje reklamowe, a jedynie dwa zintensyfikowały. Wydatki na reklamę wzrosły w dwóch najmniejszych sektorach: komputery i audio video ( plus 9,8 proc.) oraz produkty do użytku domowego (plus 1,3 proc.). Największe wolumenowe spadki wygenerowały trzy sektory: finanse, żywność, motoryzacja – analizuje Iwona Jaśkiewicz-Kundera, menedżer ds. inwestycji w Publicis Groupe Polska.

Spadki rynku reklamowego są związane z epidemią COVID-19 i jej wpływem na gospodarkę, w tym wyniki przedsiębiorstw.

- Po kilku miesiącach walki z pandemią sytuacja wydaje się wstępnie opanowana. Świat uczy się życia w nowej rzeczywistości. Polska i inne kraje europejskie wypracowały sposoby zahamowania rozprzestrzeniania się wirusa. (...) Sytuacja wydaje się na tyle opanowana, iż możemy pozwolić sobie na przyjęcie jednego scenariusza dla rozwoju rynku reklamy w Polsce w bieżącym roku – dodaje Jaśkiewicz-Kundera.

- Zakładamy, że jesienią nie pojawią się nowe ogólnokrajowe ograniczenia i zarówno gospodarka jak i rynek reklamy będą stopniowo się odbudowywać. Przewidujemy, iż od września budżety reklamowe zaczną wracać do poziomów z poprzedniego roku. Oczywiście w skali całego roku rynek reklamy odnotuje największy spadek od 2009 r. Prognozujemy, że w 2020 r. budżety reklamowe zostaną łącznie zredukowane o ponad 850 mln zł, z czego 450 mln zł w telewizji, tym samym wartość rynku reklamy w Polsce spadnie o 8,7 proc. – podaje menedżerka Publicis Groupe.

Dane o przychodach z reklamy i sponsoringu wraz z wynikami półrocza podała dziś Grupa Cyfrowy Polsat. Nie uwzględniają one jeszcze danych Grupy Interia, kupionej w lipcu.

Kanały telewizyjne Polsatu uzyskały z tego tytułu w II kw. br. 213 mln zł (o 34,5 proc. mniej niż przed rokiem), a w I półroczu br. 475 mln zł (o 20,2 proc. mniej). Grupa Zygmunta Solorza liczy na stabilne przychody z reklam telewizyjnych w trwającym już, drugim półroczu. Tym samym w całym roku grupa spodziewa się spadku wartości rynku o 10 proc.

- Pomimo turbulencji, przez które przeszedł cały rynek reklamowy w II kw., widzimy podstawy do oczekiwania wyraźnej stabilizacji przychodów z reklamy TV i sponsoringu w drugiej połowie bieżącego roku. Przychody te powinny stabilizować się w okolicy poziomów z okresu analogicznego w roku 2019 – poinformował Cyfrowy Polsat.