Jak powiedziano nam w Zarządzie Transportu Miejskiego, konsorcja „negocjujące” od maja z miastem mają czas na uwagi do końca czerwca. Kolejnym etapem procedury będzie zaproszenie do składania ofert. – Terminu wyboru koncesjonariusza jeszcze nie ma. Nie stanie się to do końca czerwca – zastrzega ZTM.
O zlecenie stara się pięć podmiotów: Clear Channel, JC Decaux, Universum Digital, Stroer Polska w konsorcjum z AMS (grupa Agory) oraz giełdowa grupa CAM Media. Zwycięzca postawi, a potem będzie zarządzać 1580 wiatami przystankowymi w stolicy. Będzie też odpowiadać za takie elementy, jak stojaki rowerowe czy ławki. Korzyść dla firm to możliwość realizowania kampanii reklamowych na wiatach i w pobliżu. Nawet przez 15–30 lat.
Koncesja to jeden z trzech elementów, które mogą zmienić sytuację branży przeżywającej kryzys od dwóch lat (w I kwartale jej przychody skurczyły się o 5 proc.). Drugi to dokument przygotowywany przez zrzeszającą ten rynek Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej „Zasady funkcjonowania nośników reklamy w przestrzeni publicznej”. Ma być gotowy do końca lipca. – Jeśli zostanie przyjęty i zauważony przez władze miast, poprawią się wyniki firm outdoorowych w Polsce – uważa Lech Kaczoń, prezes IGRZ. – Wychodzimy z założenia, że reklama jest potrzebna i trzeba jej stworzyć nowoczesne ramy sytuowania w przestrzeni miejskiej – dodaje. W uproszczeniu, branża chciałaby, aby jej działalność przestała być traktowana jak zło konieczne, a przestrzeń uliczna została uporządkowana.
Trzecia sprawa, która ma się przełożyć na poprawę wyników firm outdoorowych, to wprowadzenie badań efektywności medium. Pierwsze podejście do tego problemu sięga 2002 r., czyli powstania spółki Polskie Badania Outdooru. Skrzydeł nie rozwinęła, bo jej założycielom – AMS i Clear Channel – zarzucono zmowę.
Dziś powstaje więc nowy podmiot i wybiera się metodologię. Do projektu dołączył Stroer. Jednak pierwszych wyników badań można się spodziewać dopiero w 2013 r. – AMS, Clear Channel Poland i Stroer Polska są w trakcie zbierania niezbędnych danych do wniosku o zgodę Komisji Europejskiej na założenie nowego podmiotu, który mógłby się zająć od strony formalnej koordynacją prac nad nowymi badaniami widowni outdooru – mówi koordynujący prace Waldemar Kruk, prezes PBO.
