Przychody i zyski telewizyjnej grupy mocno spadły, słaba kondycja rynku reklamy spowodowała drastyczne obniżenie prognoz dla rynku reklamy, TVN spodziewa się spadku wpływów telewizji w 2012 roku

W II kwartale przychody TVN sięgnęły 451,8 mln zł, o 8 proc. mniej niż przed rokiem, zysk operacyjny obniżył się o 27,8 proc. do 125,6 mln zł, spółka odnotowała też stratę netto przypadającą akcjonariuszom jednostki dominującej na poziomie 230,6 mln zł (przy 67,9 mln zł zysku rok wcześniej). To skutek uwzględnienia w wynikach wpływów planowanej sprzedaży grupy Onet grupie mediowej Ringier Axel Springer Polska. - Raportowane przychody spadły o 8 proc. rok do roku w II kwartale odzwierciedlając przede wszystkim poziom rynku reklamy telewizyjnej, który był znacznie poniżej oczekiwań z powodu zbyt wysokich cen reklam przy mistrzostwach UEFA Euro 2012 pomimo dominujących udziałów w oglądalności tej imprezy transmitowanej przez telewizję publiczną – podał TVN.

Spółce nie pomogła też ogólna słaba sytuacja na rynku reklamy telewizyjnej. Jak podał TVN, według domu mediowego Starlink, rynek reklamy telewizyjnej skurczył się w II kwartale rok do roku o 11,4 proc. - Wyniki Grupy TVN wyraźnie odzwierciedlają stan polskiego rynku reklamowego. W drugim kwartale ponownie jego poziom znalazł się poniżej oczekiwań, lipiec i sierpień nadal nie przyniosły poprawy, a perspektywa co do dalszego rozwoju sytuacji jest nadal bardzo ograniczona. W takiej sytuacji obniżamy nasze oczekiwania co do wartości rynku reklamy telewizyjnej w bieżącym roku i spodziewamy się, że będzie ona o 6 do 9 proc.  niższa niż w roku 2011 – mówi cytowany w komunikacie Markus Tellenbach, prezes TVN. Dotychczas spółka twierdziła, że rynek reklamy telewizyjnej będzie w Polsce w tym roku porównywalny do ubiegłorocznego. – naszym zdaniem jest to szokująco niski szacunek – skomentował w porannym raporcie Piotr Janik, analityk KBC Securities. Jak dodaje, jest to prognoza znacznie poniżej każdej obecnie dostępnej na rynku. – Według naszych szacunków, oznacza to, że spółka spodziewa się w II półroczu spadku rynku reklamy telewizyjnej o od -4,9 proc. (przy 6 proc. spadku rynku reklamy r/r) do -11,1 proc. (przy 9 proc. spadku rynku reklamy r/r) – podaje Janik. Jego zdaniem takie prognozy mogą osłabić kurs TVN dziś i w następnych dniach.

Zdaniem spółki rynek reklamy graficznej on-line powinien utrzymać tempo wzrostu na „średnim jednocyfrowym poziomie" (wcześniej była mowa o jego wysokim jednocyfrowym poziomie wzrotu). - Przychody reklamowe TVN powinny w przybliżeniu odzwierciedlać dynamikę rynku. W drugim kwartale mieliśmy ograniczone możliwości redukcji kosztów w związku z faktem, że spadek rynku przyspieszył mniej więcej w połowie naszej wiosennej ramówki programowej. Jednakże już wtedy podjęliśmy szereg inicjatyw na drugą połowę roku, które zrekompensują w skali całego roku około połowę wpływu spadku przychodów reklamowych na EBITDA – mówi Tellenbach.

Platforma „n" miała na koniec II kwartału miała 983 tys. klientów, o 17 tys. więcej niż na koniec I kwartału, jej przychody wyniosły 214,6 mln zł (przy 179,8 mln rok wcześniej), a EBITDA: 4,5 mln zł (przy 7,2 mln zł rok wcześniej).