Szefowie Zalando w byczych nastrojach. Nie wykluczają kolejnych przejęć

Największa europejska platforma e-commerce z modą ma za sobą udany rok. Jej przychody urosły, a zarobiła więcej niż zapowiadała. Co planuje na 2025 rok?

Latem – tak termin finalizacji przejęcia konkurencyjnego About You podtrzymał dziś zarząd Zalando, największej europejskiej firmy e-commerce zajmującej się internetowym handlem odzieżą, obuwiem i innymi akcesoriami modowymi.

Kupują About You, ale to może nie być koniec przejęć 

David Schroeder, odpowiedzialny za finanse Zalando, na nasze pytanie czy to ostatnie przejęcie w wykonaniu niemieckiej grupy nie wyklucza kolejnych zakupów, ale mają być one „selektywne”, co w języku korporacji oznacza zwykle nie drogie, dobrze przemyślane i raczej nie gigantyczne.

– Koncentrujemy się na wzroście organicznym i obecnie nie mamy w planach dużej akwizycji – powiedział David Schroeder.

To, oczywiście, jeśli nie liczyć jeszcze nie sfinalizowanego przejęcia About You, za ponad 1 mld euro. Zalando złożyło ofertę akcjonariuszom spółki i czeka obecnie na zgody antymonopolowe, by domknąć transakcję.

W efekcie plan na 2025 r. przedstawiony przez Davida Schroedera i Roberta Gentza w czwartek rano nie obejmuje jeszcze wpływu nabytku na wyniki grupy.

Modowa platforma chce rosnąć w 2025 roku szybciej. Co to oznacza? 

Przewidziano w nim – jak zwykle w Zalando – różne opcje ujęte w liczbowe widełki. W najbardziej optymistycznym scenariuszu ma być to rok dużo szybszego niż widoczny w 2024 r. wzrostu głównych wskaźników finansowych i rentowności. Scenariusz najmniej korzystny zakłada wzrost na poziomie podobnym do ubiegłorocznego, czyli tylko trochę wyższym od prognozowanej inflacji w strefie euro (za Eurostatem: około 2,4 proc. w lutym) oraz stabilizację marży operacyjnej.

Zgodnie z prognozą zarządu, przychody Zalando mają bowiem urosnąć w br. o 4-9 proc. (wobec 10,57 mld euro w 2024 r.), skorygowany zysk operacyjny zamknie się w przedziale 530-590 mln euro (co oznacza wzrost o 3,7-15,5 proc. z 511 mln euro w 2024 r.), wydatki inwestycyjne na poziomie 180-280 mln euro (207 mln euro w 2024 r.) oraz ujemny kapitał obrotowy.

Zalando w 2024 roku przebiło prognozy zyskowności 

W ubiegłym roku Zalando powiększyło przychody o 4,2 proc. (aktualizowana w ciągu roku prognoza mówiła o 3-5 proc.), a skorygowany zysk operacyjny powiększył się internetowej platformie o 34,5 proc. przekraczając oczekiwania i prognozę menedżerów (mówiła o 440-480 mln euro).

Organiczny wzrost internetowego pośrednika był w ub.r. możliwy dzięki rosnącej liczbie nowych subskrybentów aplikacji Zalando oraz nowej strategii, w której firmy więcej wydają na marketing i częściej same sprzedają za pośrednictwem platformy. Strategia zakłada tez budowę filaru w postaci usług segmentu B2B, czyli udostępnienie firmom – nie tylko tym, których marki są już w ofercie na Zalando – usług logistycznych.

Średnia liczba aktywnych subskrybentów Zalando w 2024 r. była o 4,5 proc. wyższa niż w 2023 r. i wyniosła 51,8 mln. Każdy zrobił średnio w roku zakupy za 295,4 euro (GMV po odliczeniu zwrotów), czyli niewiele więcej niż w 2023 r. (0,1 proc.).

Dla porównania,  About You to niemiecka firma e-commerce założona przez rodzinę Otto, notowana na giełdzie we Frankfurcie. Zalando ma już 6,4 proc. jej akcji. Rodzina Otto posiada 64,7 proc. akcji. W wolnym obrocie, w tym także w ręku głównych menedżerów pozostaje pakiet 23,2 proc.

Po trzech kwartałach ub.r. About You miało 12 mln użytkowników, niecałe 1,5 mld euro przychodu i 11 mln euro skorygowanej EBITDA. Plan na cały rok zakłada, że przychody platformy urosną o 1-7 proc. w porównaniu z 2023 r., a skorygowana EBITDA wyniesie 15-35 mln euro.

Jakie są prognozy dla e-commerce w segmencie mody? Zdaniem szefów Zalando - bycze

Choć odzieżowe platformy e-commerce przechodzą okres spowolnienia, Robert Gentz zapewnia, że ich przyszłość jest jasna. – Nasze nastawienie jest bycze – powiedział Gentz, co w języku inwestorów giełdowych oznacza nadzieje na szybki wzrost. Na potwierdzenie, że ma rację Gentz przedstawił dane i prognozy Euromonitora nt. udziału e-commerce w handlu modą w Europie. Po szczycie z pandemii lata 2022 i 2023 przyniosły internetowym platformom spadek, ale od ubiegłego roku do 2028 r. mają one znowu zwiększać udział. W tym roku dogonią wynik z 2021 r.,, a w 2026 r. – przebiją barierę 30-proc. w wydatkach na odzież i obuwie, biżuterię, zegarki i torby Europejczyków.

W 2023 r. rynek ten był warty wg Euromonitora 450 mld euro.

W Polsce na rynku modowego e-commerce powstały m.in. Modivo (Grupa CCC w tym roku chce wykupić udziały mniejszościowych akcjonariuszy), czy Answear.com (głównymi akcjonariuszami są rodzina Bajołków oraz fundusz MCI). Obie spółki prowadzą działalność w kraju i za granicą.