Miraculum: dalszy wzrost sprzedaży

Branża w Polsce jest mocno rozdrobniona, a konkurencja duża. Jednak wciąż, według specjalistów, jest to rynek perspektywiczny.

Notowany na rynku głównym GPW Miraculum ma za sobą udany początek roku. Zarząd zakłada w 2021 r. dalszy wzrost sprzedaży oparty na wszystkich kanałach dystrybucji. Od początku roku akcje spółki zdrożały 25 proc., do 1,42 zł.

Wymagający rynek

Miraculum to jedna z najstarszych polskich firm kosmetycznych. Działalność koncentruje się na opracowywaniu i sprzedaży kosmetyków. Spółka skupia w swoim portfolio 11 marek. Jak wygląda sytuacja na rynku?

– Polska zajmuje szóstą pozycję w Europie, z rynkiem o wartości 13,2 mld zł i pomimo powolnej konsolidacji i wysokiego nasycenia, wciąż według specjalistów jest to rynek perspektywiczny. Potwierdzeniem potencjału branży są ostatnie działania konsolidacyjne i inwestycyjne dokonywane w Polsce przez duże fundusze private equity. Najlepszym przykładem jest Bielenda oraz Orkla Group (marki Soraya i Dermika) czy inwestycja funduszu Resource Partners w spółkę Nesperta, znaną z lakierów hybrydowych Semilac i Hihybrid – mówi „Parkietowi" Sławomir Ziemski, członek zarządu Miraculum.

Przyznaje, że rok 2020 był czasem pełnym wyzwań dla całej branży. Lockdown światowej gospodarki sprawił, że polska branża kosmetyczna zderzyła się z licznymi przeszkodami.

GG Parkiet

– Spółka Miraculum, pomimo pandemii, zwiększyła przychody ze sprzedaży w porównaniu z rokiem 2019 i znacząco poprawiła wyniki. Z optymizmem patrzymy w przyszłość, liczymy na dalszy szybki rozwój naszej firmy i mamy nadzieję, że pandemia już niedługo minie – mówi Ziemski.

Trzy miesiące na plus

Początek roku jest dla Miraculum udany. Narastająco, w okresie styczeń–marzec, spółka szacuje, że przychody ze sprzedaży netto wyniosły 7,4 mln zł, czyli o 11 proc. więcej niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

– Firma zakłada w 2021 r. dalszy wzrost oparty na wszystkich kanałach sprzedaży: rynku tradycyjnym, nowoczesnym, eksporcie czy zdobywającym coraz większe znaczenie kanale e-commerce. Planujemy wiele wdrożeń – już w II kwartale wprowadzamy do oferty nową perfumerię damską i męską – po cztery zapachy z serii Miraculum, nową linię kosmetyki białej oraz kolejne nowości w marce Joko – marce makijażowej. Jednak największe wydarzenie zaplanowane jest na II półrocze – rebranding marki Wars. Obecna koncepcja jest oparta na projekcie uznanego polskiego artysty i grafika Karola Śliwki i powstała w latach 70. Jesteśmy przekonani, że połączenie oryginalnego nowoczesnego designu i projektu Karola Śliwki spotka się z dużym zainteresowaniem młodego pokolenia klientów – mówi Ziemski.

Ekspansja zagraniczna

Miraculum nie skupia się jednak wyłącznie na Polsce i w celuje w zwiększenie sprzedaży eksportowej.

– Spółka z każdym miesiącem zdobywa kolejne rynki zagraniczne. W ostatnich miesiącach nawiązaliśmy współpracę z nowymi partnerami z USA, Ukrainy, Azerbejdżanu, Hiszpanii czy Finlandii. Trwają rozmowy lub realizowane są małe, testowe zamówienia na inne rynki – mówi Ziemski.

Dodaje, że mimo pandemicznego roku 2020 spółce udało się zwiększyć udział sprzedaży eksportowej w globalnej sprzedaży z 12 do 14 proc. Ponadto budżet na ten rok zakłada udział sprzedaży eksportowej o 17 proc. Celem spółki jest osiągniecie 30 proc. sprzedaży eksportowej w przychodach do końca 2023 r.