Trudny rok browarów

W I kwartale browary sprzedały o 2,2 proc. więcej piwa niż w tym samym czasie ubiegłego roku – podała w czwartek Kompania Piwowarska, lider polskiego rynku piwa. W ślad za większymi dostawami do hurtowni i sieci handlowych nie poszedł jednak popyt na piwo.

Od stycznia do marca tego roku sprzedaż detaliczna piwa spaść mogła w naszym kraju, według różnych szacunków, od ponad 3 do 4,5 proc. Do jego zakupów mogły zniechęcić Polaków długa i mroźna zima oraz podwyżki cen. Browary podniosły je, aby zrekompensować sobie wyższe ceny surowców.

– Niewykluczone, że w tym roku sprzedaż piwa będzie nieco niższa niż w 2012 r. Spadki mogą sięgnąć 1–2 proc. – szacuje Robert Priday, prezes KP.

Spadków sprzedaży piwa w Polsce nie wyklucza w tym roku także Tomasz Bławat, prezes Carlsbergu Polska, trzeciej firmy piwowarskiej w naszym kraju.

– To nie będzie łatwy rok, głównie ze względu na sytuacje makroekonomiczną, co wpływa negatywnie na nastroje konsumentów – wyjaśnia Sebastian Tołwiński, rzecznik prasowy Grupy Żywiec, wicelidera polskiego rynku piwa. – Konsumenci coraz częściej wybierają piwa ze średniej i niskiej półki cenowej. Ponadto udziały rynkowe zyskują dyskonty, w których sprzedaje się już niemal co piąte piwo w Polsce – dodaje.

Robert Priday zaznacza, że duży wpływ na ostateczny wynik branży będzie miała pogoda latem. Producenci piwa szacują, że na letnie miesiące przypada około 40 proc. ich całorocznej sprzedaży.

– Jeżeli w tym roku dojdzie jednak do wzrostu sprzedaży, to będzie to zasługą innowacji, głównie shandy i radlerów – uważa Robert Priday.

Pierwsze dwie mieszanki piw z lemoniadą wprowadziły w 2012 r. KP i Grupa Żywiec. W tym roku na rynku pojawiły się kolejne shandy i radlery. Nową, jabłkową Warkę radler wprowadziła do sklepów?ostatnio także Grupa Żywiec.

– Piwo z cytrusową lemoniadą Warka radler wprowadzone w ubiegłym roku w krótkim czasie osiągnęło 1,2 proc. udziału rynkowego. Liczymy, że nowa odmiana odniesie podobny sukces – mówi Tołwiński.