Ambra wciąż stawia na cydr

Lekki alkohol z jabłek będzie nadal priorytetem dla Ambry. Pierwszych zysków z jego sprzedaży spodziewa się w kolejny roku finansowym.

W kalendarzowym roku 2015 sprzedaż cydru w Polsce może sięgnąć 17 mln litrów i będzie o niemal 50 proc. wyższa niż przed rokiem – szacuje zarząd Grupy Ambra, właściciel Cydru Lubelskiego, najpopularniejszego cydru w Polsce.

Takiego tempa lekkiemu alkoholowi z jabłek może pozazdrościć większość alkoholi w Polsce. Jednak jest ono wolniejsze niż spodziewała się Ambra.

- To przede wszystkim efekt małego zaangażowania sieci handlowych w sprzedaż cydru – uważa Robert Ogór, prezes grupy Ambra. – Często nie potrafią zdecydować czy umieścić go na półkach z winem, czy z piwem, a także zmieniają jego lokalizacje. A to, w czasach, gdy konsument chce kupować szybko i wygodnie, nie sprzyja rozwoju sprzedaży cydru w tym kanale sprzedaży. Jego zdaniem polski rynek cydru ma nadal duży potencjał rozwoju, biorąc pod uwagę jego wciąż małą skalę i zmieniające się oczekiwania konsumentów, którzy szukają produktów naturalnych, smakowych oraz lekkich.

- Do tej pory zaledwie 7 proc. Polaków piło cydr – zaznacza Robert Ogór. Według Ambry w ciągu pięciu lat, w wariancie optymistycznym, roczna sprzedaż cydru sięgnie w Polsce 80 mln litrów, co odpowiadać będzie 2 proc. rynku piwa.

Dalsze szybkie rozwijanie sprzedaży cydru jest priorytetem dla Ambry na rok obrotowy 2015/2016, który zaczął się 1 lipca 2015 roku. W poprzednim –ilościowo – poszła ona w górę o 201 proc. Przychody ze sprzedaży Cydru Lubelskiego zwiększyły się natomiast o prawie 250 proc., do 25,4 mln zł. Daje jej to niemal 50 proc. udziałów w rynku.

Cydr Lubelskie pojawił się na rynku w połowie 2013 roku. Ambra spodziewała się, że marka ta zacznie zarabiać na siebie już w aktualnym roku finansowym. Teraz oczekuje, że dojdzie do tego o rok później.

- Wejście dużego gracza na rynek w 2015 roku, czyli Grupy Żywiec z marką Strongbow sprawiło, że musieliśmy zwiększyć nakłady inwestycyjne, co odbiło się negatywnie na naszym wyniku operacyjnym w roku 2014/2015 – przyznaje prezes Ambry.

Ambra szacuje, że Strongbow zdobył już kilkanaście procent udziałów w rynku cydru. Robert Ogór pytany czy obawia się kolejnych konkurentów – wejścia w rynek cydru nie wyklucza CEDC, producent m.in. wódki Żubrówka – zaznacza, że większa aktywność nowych graczy może przyczynić się dodatkowo do rozwoju rynku.