Gigant z Wall Street zatrudnił brytyjską firmę Dalton Maag, która stworzyła m.in. czcionkę Bookerly, używaną na czytnikach Amazon Kindle. Bank nazwał czcionkę „Goldman Sans" i opisuje ją jako „przystępną bez kapryśności" i „neutralną, z przymrużeniem oka". Każdy może bezpłatnie pobrać czcionkę Goldmana.
Obserwatorzy mówią, że ruch ten jest częścią wysiłków, jakie bank podejmuje, aby stać się bardziej otwartym dla ludzi. Moda na projektowanie własnych czcionek przez duże korporacje w ostatnim czasie nabrała tempa. Toyota, Duolingo, Southwest Airlines i CNN również zleciły stworzenie własnych czcionek. – Czcionki korporacyjne są pierwszym wrażeniem konsumenta – zaznacza Sarah Hyndman, która tworzy czcionki.DOS
