Dow Jones jest przebudowywany, ponieważ Apple dokonuje podziału akcji. Ikoniczny indeks nie obejmuje Amazon ani Google, Travellers ma wyższą wagę niż JPMorgan, mimo że bank jest 10 razy większy. Dlaczego? Ponieważ jest to indeks nieważony. Im wyższa cena akcji, tym większa jest jej waga. Gdyby Amazon był częścią Dow 30, miałby ponad 50 proc. wagi. Zatem Amazon nigdy nie byłby składnikiem Dow bez podziału 1 do 15. DJIA zostaje „odbudowany" za każdym razem, gdy jedna z jej spółek wypłaca dywidendę.
Czy uwzględnić w DJIA Amazon i Google - a jakie towary przemysłowe one produkują, co powodowałoby, że zasługują na ich uwzględnienie w Dow Jones Industrial Average? Dow Jones Industrial Average (DJIA), Dow Jones, lub po prostu Dow to indeks giełdowy, który mierzy wyniki 30 dużych spółek notowanych na giełdach w Stanach Zjednoczonych. Chociaż jest to jeden z najczęściej stosowanych indeksów giełdowych, wielu uważa Dow za niewystarczającą reprezentację całego rynku akcji w USA w porównaniu z szerszymi indeksami rynkowymi, takimi jak S&P 500 lub Russell 3000, ponieważ obejmuje tylko 30 spółek o dużej kapitalizacji, nie jest ważony kapitalizacją rynkową i nie używa ważonej średniej arytmetycznej. Wartość indeksu to suma cen akcji spółek wchodzących w jego skład podzielona przez współczynnik, który obecnie wynosi około 0,1458. Współczynnik ulega zmianie za każdym razem, gdy spółka wchodząca w skład spółki przechodzi podział akcji, tak że podział akcji nie wpływa na wartość indeksu.
Scott Galloway, profesor marketingu w NYU Stern School of Business twierdzi, że Dow Jones to „jedna z najbardziej niebezpiecznych wartości w historii, jaka powstała".