#WykresDnia: Kłopoty ze świętami

Nordstrom i Gap odnotowały największe jednodniowe spadki w historii. Rozczarowujące raporty kosztowały znanych amerykańskich detalistów około 10,7 mld USD kapitalizacji rynkowej w tym tygodniu.

Foto: parkiet.com

Akcje Nordstrom Inc i Gap Inc  spadły w środę o ponad 20 proc., ponieważ ostrzeżenia o niedoborach produktów w kluczowym okresie świątecznym wzbudziły obawy, że detaliści przegrywają z lepiej przygotowanymi konkurentami. Grupa analityków z Wall Street obniżyła swoje ceny cenowe, a Wells Fargo prawie o połowę obniżył swoje przewidywania dla Gap i Jefferies, dokonując najbardziej agresywnych cięć w Nordstrom.

We wtorek Nordstrom poinformował, że jego firma off-price – Nordstrom Rack – doświadczyła poważnych niedoborów odzieży i obuwia damskiego, podczas gdy Gap odnotował spadek sprzedaży do 650 milionów dolarów i obniżył swoją roczną prognozę.

Rekomendacje dla Nordstroma zostały obniżone do „trzymaj" z „kupuj" w Jefferies, a analitycy Credit Suisse stwierdzili, że Nordstrom Rack nie jest dobrze pozycjonowany w porównaniu z rywalami, takimi jak TJX Cos i Burlington Stores. – Nordstrom będzie musiał ponownie ocenić swoją strategię, polegającą na używaniu głównie Racka do usuwania towarów z końca sezonu z marek, które sprzedaje w sklepach o pełnej cenie – napisał dom maklerski.

Dyrektorzy Nordstrom powiedzieli po ogłoszeniu wyników, że nie zareagowali „tak szybko i tak agresywnie", aby mieć wystarczające zapasy. Tymczasem inni detaliści, w tym American Eagle Outfitters, Macy's i Target, czarterowali kontenerowce, korzystali z frachtu lotniczego lub zamawiali z wyprzedzeniem, aby przezwyciężyć wąskie gardła w łańcuchu dostaw w celu zapełnienia swoich półek.

Firmy są w dużej mierze oceniane na podstawie tego, jak radzą sobie z presją w łańcuchu dostaw i wyższymi kosztami. Niektórym, w tym Walmart Inc. i Target Corp., udało się utrzymać dobrze zaopatrzone półki na półkach, ale i tak zostały ukarane przez inwestorów za to, że nie przerzucili wszystkich nowych wydatków na klientów.

– Na tym rynku detaliści są nagradzani bardziej niż zwykle, gdy przekraczają oczekiwania i nadal podnoszą wyniki. Gap zrobił dokładnie odwrotnie, a ten rynek był brutalny dla detalistów, którzy zmagali się z problemami – powiedział Zachary Warring, analityk CFRA Research.

Akcje Gap i Nordstrom otwierały się na najniższym poziomie od około roku.

Dyrektor generalna Gap, Sonia Syngal, obwiniła „ostre przeszkody w łańcuchu dostaw", za uniemożliwienie wykorzystania zwiększonego popytu ze strony klientów. Nordstrom stanęło przed podobnymi wyzwaniami, ponieważ w jego sklepach brakowało kluczowych artykułów, takich jak damskie buty i odzież.

Problemy te podkreśliły wyzwania, przed jakimi stają sprzedawcy detaliczni w trudnym świątecznym sezonie zakupowym. Niektóre sklepy zaczęły uzupełniać zapasy i zachęcać klientów do wczesnych zakupów, aby uniknąć problemów z przewidywanymi niedoborami zapasów. Sieci handlowe zmagają się również z rosnącymi kosztami, napiętym rynkiem pracy i ciągłymi wyzwaniami pandemii Covid-19.

Problemy z łańcuchem dostaw i presja inflacyjna są głównymi problemami wielu gałęzi przemysłu. Wiele firm ostrzegało, że mają problemy z zaspokojeniem popytu i borykają się z wyższymi kosztami surowców. Te wyższe koszty są przerzucane na konsumentów, którzy płacą więcej za żywność i inne podstawowe produkty, a także różne artykuły detaliczne.

– Mamy środowisko, w którym uporczywe problemy z łańcuchem dostaw zaczynają obciążać ludzi – powiedział Eric Freedman, dyrektor ds. inwestycji w U.S. Bank Wealth Management.

Powszechne problemy wskazują na rozbieżność między firmami, które przystosowały się do wymagającego środowiska detalicznego, a tymi, które po prostu polegały na stałym popycie, powiedział Simeon Siegel, analityk w BMO Capital Markets. – Covid umożliwił markom repozycjonowanie swoich firm, ale tylko wtedy, gdy je przejmą – stwierdził. Dodał, że firmy „wyraźnie" muszą wprowadzać zmiany strukturalne w swoich łańcuchach dostaw.

Ostatnie raporty, będące jednym z ostatnich w tym sezonie największych sprzedawców, podkreślają nieustanne wyzwania, ponieważ sklepy z centrami handlowymi i samodzielne starają się wyjść z trudnego okresu pandemii. Podczas gdy popyt konsumencki jest silny na początku świątecznego sezonu zakupowego, wiele firm stara się w pełni wykorzystać ten potencjał w obliczu rosnących kosztów, napiętego rynku pracy i problemów z dostawcami.