Jak wynika z szacunków „Parkietu” – łączne skonsolidowane przychody trzech największych stacji telewizyjnych na polskim rynku – TVN, Polsatu i TVP – w tym roku urosną zaledwie o 1,2 proc., do 5,17 mld zł (w ubiegłym roku ten wzrost wynosił ponad 5 proc. a w 2007 aż 16,4 proc.), podczas, gdy ich zysk operacyjny obniży się średnio o ponad 40 proc. W rezultacie, na koniec tego roku, średnia marża operacyjna (EBITDA) trzech największych stacji telewizyjnych spadnie o ponad 7 pkt. proc. do ok. 24 proc. Tak niski poziom tego wskaźnika ostatni raz obserwowaliśmy w 2004 roku. W kolejnych latach wysokość marż oscylowała wokół 30 proc.
Leszek Iwaszko, analityk KBC Securities podkreśla, że TVN od tego roku jest właścicielem platformy „n”, która negatywnie rzutuje na jego wyniki. – Spadek marży EBITDA TVN także jest przez to pogłębiony. Bez uwzględniania wpływu platformy „n”, marża EBITDA TVN obniży się w tym roku o 7 proc. Ale liczona całościowo, spadnie bardziej – mówi.Własne prognozy wyników na ten rok ujawniła na razie tylko TVP: w 2009 r. jej przychody spadną o 4,1 proc. do 1,9 mld zł, a spółka odnotuje stratę netto na poziomie 78 mln zł. Lepiej wypadną telewizje komercyjne, które w odpowiedniej chwili zaczęły cięcia kosztów.
Według średniej prognoz z ankiety agencji Reutera, przychody TVN urosną o 13,4 proc. do 2,15 mld zł, a zysk netto spadnie o 18,1 proc. do 298 mln zł. Według szacunków „Parkietu”, w oparciu o prognozy dla TVP i TVN oraz innych grup telewizyjnych w Europie, przychody Polsatu mogą w tym roku spaść o 8,6 proc. do 1,12 mld zł. Zdaniem ekspertów, telewizyjny rynek sięgnął już kryzysowego dna i teraz będzie się powoli stabilizował.
