Zarząd Action liczy, że inkorporacja pozwoli uporządkować strukturę organizacyjną oraz zmniejszy koszty funkcjonowania grupy kapitałowej. Nie przedstawia jednak żadnych szacunków z tym związanych.
A.pl w przeszłości zajmowała się prowadzeniem delikatesów internetowych. Sklep był nierentowny, co miało negatywny wpływ na wyniki skonsolidowane Action. Dlatego jesienią giełdowa spółka wydzierżawiła aktywa A.pl (głównym był system internetowej sprzedaży) firmie A.pl Internet. Jej właścicielem jest Bomi, jedna z większych sieci handlowych w Polsce. W zamian Action otrzymał opcję objęcia udziałów w A.pl Internet (nie wiadomo, na jaki pakiet może liczyć). Opcja może zostać zrealizowana, kiedy delikatesy zaczną przynosić zyski. Po wchłonięciu A.pl prawa przejdą na Action.
Inkorporacja A.pl nie jest pierwszą tego typu operacją w grupie kapitałowej. Wcześniej podobny los spotkał m.in. California Computer. Action zlikwidowała również m.in. Action Internet, Ekoaction czy Prologic.
