Cyfryzacja napędziła wpływy z reklam

Kina. W I?kwartale wzrost frekwencji odnotowało tylko Multikino oraz małe kina – wynika z naszej analizy

11,1 mln bi­le­tów, o 19 tys. wię­cej niż rok wcze­śniej, sprze­da­ły pol­skie ki­na w I kwar­ta­le – wy­ni­ka z da­nych Bo­xof­fi­ce.pl. Wzro­sły też przy­cho­dy z te­go ty­tu­łu:?o 4 proc., do 205 mln zł.

To za­sko­cze­nie, bio­rąc pod uwa­gę spo­re spad­ki, ja­kie wy­ka­za­ły w tym okre­sie dwie ki­no­we gru­py: Ci­ne­ma Ci­ty In­ter­na­tio­nal i He­lios. Fre­kwen­cja skur­czy­ła się o od­po­wied­nio 14,4 proc., do 3,83 mln, i o 13 proc., do 2,1 mln, czy­li łącz­nie o pra­wie mi­lion bi­le­tów.

Ci­ne­ma Ci­ty ra­to­wa­ło przy­cho­dy z pol­skie­go ryn­ku, pod­no­sząc ce­ny: śred­nia ce­na wej­ściów­ki wzro­sła o 5,8 proc., do 19,35 zł. Osta­tecz­nie pol­skie ki­na przy­nio­sły za­gra­nicz­nej spół­ce 122 mln zł, o 2,4 proc. mniej niż rok te­mu. W po­dob­nym tem­pie – o 2,7 proc., do 53,8 mln zł – spa­dły przy­cho­dy He­lio­sa.

Wy­ni­ki Ci­ne­ma Ci­ty i He­lio­sa od­zwier­cie­dla­ją za­war­tość ki­no­we­go re­per­tu­aru, w któ­rym naj­więk­szym hi­tem oka­za­ło się „W ciem­no­ści" Agniesz­ki Hol­land, przy­cią­ga­jąc po­nad 1,1 mln wi­dzów. Do­brze sprze­da­wa­ły się też bi­le­ty na „Ko­ta w Bu­tach" czy „Sher­loc­ka Hol­me­sa".

Osta­tecz­nie na ryn­ku by­ło dwo­je wy­gra­nych: Mul­ti­ki­no (dla któ­re­go ozna­cza to od­wró­ce­nie tren­du spad­ko­we­go) oraz mniej­sze, jedno-, dwusa­lo­we ki­na, któ­re wy­świe­tla­ły „W ciem­no­ści".

Mul­ti­ki­no, od­kąd prze­sta­ło my­śleć o gieł­do­wym de­biu­cie, nie ujaw­nia swo­ich da­nych. Jed­nak Ma­riusz Spisz, pre­zes spół­ki za­le­żnej ope­ra­to­ra – Mul­ti­ki­no Me­dia – przy­zna­je, że fre­kwen­cja gru­pie w I kwar­ta­le wzro­sła. Wraz z nią ta­kże przy­cho­dy kie­ro­wa­nej przez nie­go spół­ki od­po­wia­da­ją­cej za sprze­daż re­kla­my ki­no­wej. – To mię­dzy in­ny­mi efekt wy­ższej niż rok te­mu fre­kwen­cji w ki­nach Mul­ti­ki­na, do cze­go przy­czy­ni­ła się m.in. współ­pra­ca z Oran­ge przy pro­jek­cie „Śro­dy z Oran­ge" – mó­wi Spisz, nie po­da­jąc szcze­gó­łów.

We­dług Kan­tar Me­dia udział Mul­ti­ki­no Me­dia w ryn­ku re­kla­my ki­no­wej wzrósł w I kw. z 29,7 mln zł do 72,3 mln zł. Nie ozna­cza to jed­nak sko­ko­we­go wzro­stu przy­cho­dów ca­łej ki­no­wej gru­py, bo da­ne te nie uwzględ­nia­ją ra­ba­tów, ja­kie uzy­sku­ją re­kla­mo­daw­cy. We­dług do­mu me­dio­we­go Star­link ry­nek re­kla­my ki­no­wej w I kw. miał war­tość 23,4 mln zł (o 18 proc. wię­cej niż rok te­mu). – Mi­mo wszyst­ko da­ne Kan­tar Me­dia od­da­ją praw­dzi­wą ten­den­cję. Ry­nek wzrósł i nasz udział w nim ta­kże – mó­wi Spisz. We­dług nie­go du­ża w tym za­słu­ga cy­fry­za­cji kin.

We­dług Ago­ry udział w ryn­ku re­kla­my zwięk­szył ta­kże He­lios: z 4,5 mln zł miał 19 proc. te­go tor­tu.

Co da­lej? – Je­ste­śmy w trak­cie sprze­da­ży pa­kie­tów spon­sor­skich zwią­za­nych z Eu­ro 2012, więc po­wstrzy­mam się z oce­ną, ja­ki mo­że być dla ryn­ku ki­no­we­go II kwar­tał. Wiel­ką nie­wia­do­mą jest dla ca­łe­go ryn­ku me­diów, co wy­da­rzy się po Eu­ro 2012. Mo­im zda­niem III kwar­tał mo­że być naj­trud­niej­szy – uwa­ża Spisz.

Tym­cza­sem Ci­ne­ma Ci­ty prze­ko­nu­je, że kwie­cień przy­niósł spół­ce do­bre wy­ni­ki, któ­re spra­wi­ły, że ubyt­ki w przy­cho­dach i sprze­da­ży bi­le­tów zo­sta­ły wy­rów­na­ne. To do­ty­czy wy­ni­ku ca­łej gru­py, któ­ra w I kwar­ta­le za­no­to­wa­ła spa­dek przy­cho­dów o 5 proc., do 62,5 mln eu­ro. Sil­niej – o 5,8 proc. – skur­czy­ły się przy­cho­dy z dzia­łal­no­ści ki­no­wej. Naj­bar­dziej do­ku­czył gru­pie pol­ski ry­nek oraz moc­niej­sze eu­ro.

Mi­mo ubyt­ku, zy­ski wzro­sły rok do ro­ku. Prze­sta­ły je ob­cią­żać kosz­ty za­koń­czo­nej re­struk­tu­ry­za­cji i in­te­gra­cji sie­ci Pa­la­ce Ci­ne­mas. Zysk ope­ra­cyj­ny Ci­ne­ma Ci­ty In­ter­na­tio­nal wy­niósł 6,27 mln eu­ro wo­bec 4,92 mln eu­ro w I kw. 2011 r., a zysk net­to 5,2 mln eu­ro (5,13 mln eu­ro – ten przy­pa­da­ją­cy na ak­cjo­na­riu­szy spół­ki mat­ki), pod­czas gdy rok te­mu 3,73 mln eu­ro.

Wła­dze fir­my li­czą, że kwiet­nio­wy wzrost bę­dzie utrzy­my­wał się ta­kże w ko­lej­nych kwar­ta­łach. Ro­snąć ma­ją też zy­ski gru­py.