Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zgodził się na utworzenie spółki, która zajmie się realizacją projektu badawczego w metodologii zwanej Postar.
Na decyzję urzędników czekały wszystkie trzy firmy. Wczoraj, po jej uprawomocnieniu się, wspólną informację rozesłał do mediów Clear Channel. Nie ujawniono w niej ani nazwy mającego powstać podmiotu, ani planowanej struktury udziałów. Zapowiedziano jedynie, że ma ono charakter otwarty: także inne firmy będą mogły do niego dołączyć.
Wnioskiem o zgodę na powołanie joint-venture AMS, Stroera i Clear Channel zajmowała się między innymi Komisja Europejska, która ostatecznie zwróciła sprawę do UOKiK-u. Urząd zgodził się, ponieważ oczekuje, że badania Postara poszerzą rynek reklamy zewnętrznej o nowe produkty. „Zapotrzebowanie rynku na badania efektywności nośników reklamy zewnętrznej, będące standardem rynkowym powoduje, że utworzenie wspólnego przedsiębiorcy, który prowadził będzie badania efektywności nośników reklamy zewnętrznej dostarczające tak szczegółowych danych jak wiek, płeć czy wykształcenie osób mających kontakt z nośnikami reklamy zewnętrznej, przyczyni się do zagospodarowania niszy rynkowej, na której nie ma obecnie żadnych produktów. Tym samym powstanie joint-venture i spowoduje znaczący wzrost jakości usług dostępnych na rynku" – brzmi wyimek z decyzji UOKiK.
Branża reklamy zewnętrznej od kilku lat ma kłopoty. W ubiegłym roku wysokość nakładów na to medium spadła o 6,3 proc. do 562 mln zł – poinformowała w poniedziałek Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej. Badania mają poprawić wyniki segmentu.
