Tylko 149 zł za rok czytania.
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Polska rośnie wolniej przez gigantów
Prognozy wydatków na reklamę firm to swoisty papierek lakmusowy perspektyw wzrostu gospodarczego. Publicis Groupe i GroupM – dwa globalne holdingi marketingowe – prognozują, że w tym roku globalne wydatki na reklamę urosną o odpowiednio 15,6 proc. (do 705 mld USD) lub 20,6 proc. (do 766 mld USD). Co do przyszłego roku są bardziej zgodne i mówią o około 9-proc. wzroście. W Polsce wzrosty mamy wolniejsze.
– Nasi globalni analitycy zauważają, że widać duże rozluźnienie związku pomiędzy wzrostem PKB a dynamiką rynku reklamy, kiedyś pozostawały one w znacznie bliższej i łatwiejszej do przewidzenia relacji. W tym roku to rozluźnienie ma związek przede wszystkim z inflacją, która – w największym uproszczeniu – na razie nie spowodowała spadku popytu na reklamowane produkty, a dodatkowo firmy borykające się z trudnościami w dostawach i zmuszone do wypchnięcia z półek droższych towarów doinwestowują reklamę – mówi Izabela Albrychiewicz, prezes GroupM w Polsce.
