Tylko 149 zł za rok czytania.
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Kampanie startowe kuszą agencje
W kryzysie na rynku nieco trudniej o duże kampanie wprowadzające na rynek nowości, bo firmy kontrolują koszty. A o takie dające największe pole do popisu kampanie agencje reklamowe walczą w przetargach najbardziej zawzięcie.
Start Aliora najbardziej udany w ostatnich latach
Najgłośniejsze, nagrodzone Grand Prix dla najskuteczniejszych kampanii lunche (czyli kampanie prowadzające na rynek nowe firmy) ostatnich lat to debiut Alior Banku oraz start marki Heyah w 2004 r. Założeniem tej drugiej kampanii było trafienie do młodych klientów (15–24-latki), do których?m.in. z billboardów machała wielka czerwona łapa.
Agencja G7 zdecydowała się na taki przewodni symbol kampanii i nazwę marki Heyah. – Byliśmy w tych pracach wszyscy bardzo jednogłośni. Dyskusje były tylko w odniesieniu do wyboru ostatecznej nazwy, ale ta wybrana tak dobrze łączyła się ze znakiem, że cała komunikacja od razu wszystkich do siebie przekonała – wspomina Jowita Michalska, jedna z autorek kampanii (wtedy pracowała w agencji G7, dziś jest dyrektorem departamentu komunikacji marketingowej sieci Plus).
Pozostało jeszcze 88% artykułu
