Marketingowy kiler czy potrzebna zmiana? Komisja Europejska szykuje rewolucję w marketingu ekologicznym, regulując kwestię tzw. green claims.

Komisja Europejska intensywnie pracuje nad pakietem dyrektyw uszczelniających przepisy konsumenckie oraz wprowadzających po raz pierwszy kompleksową, szczegółową regulację dotyczącą „green claims”, tj. tzw. oświadczeń środowiskowych. Wiele firm obawia się, iż stracą możliwość komunikowania swoich dokonań na polu dbania o środowisko i szeroko pojętej odpowiedzialności biznesu.

Publikacja: 27.08.2023 09:56

Jowita Prokop adwokat w zespole Commercial kancelarii Eversheds Sutherland

Jowita Prokop adwokat w zespole Commercial kancelarii Eversheds Sutherland

Foto: materiały prasowe

Podstawowym wyzwaniem, przed jakim stanął unijny ustawodawca, było zdefiniowanie, czym są oświadczenia środowiskowe. Rynek stosuje „green claims” już od kilku lat, jednak rozumienie tego pojęcia bywa różne. Komisja wprowadziła definicję oświadczenia środowiskowego w projekcie dyrektywy nowelizującej przepisy w sprawie nieuczciwych praktyk rynkowych. „Green claim” ma być zdefiniowane jako dobrowolny (niewymagany przez przepisy) komunikat, w tym tekst, grafika, nazwa produktu, nazwa firmy lub jakakolwiek inna, komercyjna komunikacja sugerująca, że produkt lub przedsiębiorca mają pozytywy wpływ na środowisko lub nie mają żadnego wpływu, są mniej szkodliwi niż inni lub poprawili swoje wyniki w czasie.

Pozostało jeszcze 88% artykułu
Tylko 119 zł za pół roku czytania.

Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com

Inwestycje
Daniel Kostecki, CMC Markets: Gorący kapitał zasila GPW, ale...
Inwestycje
Kamil Stolarski, Santander Bank: Banki są atrakcyjne, kursy ich akcji mogą być jeszcze wyżej
Inwestycje
Akcje z Hongkongu mocno błyszczą na tle innych rynków azjatyckich
Inwestycje
Uderzenia przeciwko Hutim lekko podwyższyły cenę ropy, która była wcześniej pod presją
Inwestycje
Tomasz Gessner, Tavex: Kontrola w Fort Knox może windować złoto
Inwestycje
Mocny start surowców w 2025 r.
Inwestycje
Od wyzysku do balansu