Firma ComScore Networks zauważyła, że strony "familijne" oraz witryny sprzedawców sprzętu domowego przyciągają najwyższy procent młodych mam. Z kolei świeżo upieczeni ojcowie najchętniej odwiedzają internetowe sklepy z zabawkami oraz witryny prezentujące treści erotyczne. Na ich zainteresowanie mogą liczyć również serwisy poświęcone grom komputerowym i sportowi. Z badań ComScore wynika, że jedyną zmianą po narodzinach dziecka, jest w przypadku mężczyzn znacznie częstsze odwiedzanie sklepów z zabawkami. Część ekspertów uważa jednak, że zakupy dla dziecka mogą stanowić jedynie pretekst do realizacji własnych marzeń o najnowszych gadżetach do zabawy.
W czasie, gdy panowie surfują tam gdzie zwykle, ich partnerki odwiedzają strony poświęcone opiece nad dzieckiem, takie jak Babiesrus.com, ParentsPlace.com czy BabyCenter.com. Robią też w sieci intensywne zakupy - stanowią jedną z grup zostawiających w internecie najwięcej pieniędzy. Wynika to między innymi z faktu, że młode mamy większość czasu spędzają w domach i przynajmniej przez pierwsze miesiące po narodzinach dziecka nie mają zbyt wielu okazji do robienia zakupów w sklepach tradycyjnych. Co ciekawe, młode mamy są znakomitymi klientkami zarówno sklepów z akcesoriami dla dzieci, jak i tych sprzedających artykuły z wyposażeniem domów.
Badaniem objęto osoby, które spodziewają się dziecka w ciągu najbliższych 6 miesięcy lub mają już niemowlaka, jednak nie starszego niż pół roku. W pierwszym kwartale 2002 r. w USA wśród internautów było ich aż 7,1 mln.
Również w Polsce internetowe sklepy z akcesoriami dla dzieci cieszą się sporym powodzeniem, jednak popyt nie jest na tyle duży, by mogły one istnieć wyłącznie w sieci. Oferta on-line jest więc najczęściej dodatkiem do tradycyjnej sprzedaży.
