Rzadko zdajemy sobie sprawę, jak ważnymi konsumentami są dzieci i jak duże jest znaczenie tej grupy odbiorców dla funkcjonowania wielu sektorów gospodarki. Mówiąc o dziecięcym segmencie gospodarki możemy spokojnie ograniczyć zakres wiekowy do lat dwunastu, ponieważ nastoletnia młodzież z marketingowego punktu widzenia różni się diametralnie od młodszych dzieci.
Według statystyk Głównego Urzędu Statystycznego, w Polsce żyje ponad pięć milionów dzieci poniżej dwunastego roku życia. Stanowią one prawie 1/7 wszystkich Polaków - już to pokazuje, że takiej grupy konsumentów nie sposób lekceważyć. Co prawda, dzieci nie posiadają własnych pieniędzy, jednak ten feler tylko z pozoru jest istotny. Pieniądze rodziców są bowiem w tym przypadku w zupełności wystarczające.
Gdy myślimy o dzieciach z marketingowego punktu widzenia, to automatycznie znajdujemy się w sklepie z zabawkami. I słusznie, ponieważ wartość rynku zabawek w Polsce przekracza już miliard złotych. Jednak jest to tylko czubek góry lodowej. Gdy zastanowimy się chwilę, to okaże się, że dzieciom oprócz zabawek potrzebne są jeszcze ubrania i jedzenie (chociaż tego akurat ci konsumenci są mniej świadomi niż potrzeby zabawek). O ile w przypadku jedzenia mały człowiek raczej nie dorównuje dużemu, to z ubraniami jest już gorzej - szybki rozwój powoduje, że trzeba je kupować znacznie częściej niż w przypadku osób dorosłych. Dziś żadna szanująca się sieć odzieżowa nie pozwoli sobie na brak działu dziecięcego, a często zdarza się, że jest on większy od pozostałych.
Teoretycznie na tych trzech branżach (zabawki, żywność, odzież) mogłaby skończyć się obecność dzieci na rynku. Nic bardziej mylnego! W działalności przemysłowej dla dzieci trzeba jeszcze pamiętać o meblach, wyrobach chemicznych (mydła, szampony, oliwki, proszki do prania), dużej części poligrafii (książeczki, komiksy, podręczniki) oraz wielu, wielu innych.
Niezwykle ważny segment gospodarki, ukierunkowany w dużej mierze na dzieci, to szeroko pojęta branża rozrywkowa. Poczynając od producentów gier komputerowych, gier wideo, poprzez nadawców telewizyjnych, a na dystrybutorach filmowych i właścicielach kin kończąc. Premiery filmów dla dzieci są często najbardziej oczekiwanymi premierami roku. Filmy animowane przeżywają obecnie okres świetności za sprawą produkcji kierowanych jednocześnie do dzieci i dorosłych (Shrek!). Bez tych obrazów przemysł filmowy byłby dzisiaj w zupełnie innym miejscu.
