Konkurs był częścią telewizyjnego animowanego serialu edukacyjnego "The Secret Millionaire's Club", w którym występuje również sam Warren Buffett. Ma on na celu naukę reguł rządzących biznesem, dobrych nawyków z zakresu finansów osobistych oraz pokazanie tego, jak prowadzenie własnej działalności gospodarczej może być pomocne również dla społeczeństwa.
W ramach konkursu dzieci musiały przygotować biznesplany swoich firm. Były one następnie oceniane przez ekspertów, również pod kątem pozytywnych działań, jakie mogły być podjęte dzięki pieniądzom zarobionym w poszczególnych firmach.
Wszyscy finaliści otrzymali nagrody w wysokości co najmniej 1 tys. USD w gotówce. Prawdziwym zaskoczeniem okazały się jednak nagrody specjalne ufundowane przez Buffetta. Postanowił on bowiem przyznać dzieciom po 10 akcji należącego do niego koncernu Berkshire Hathaway. Wprawdzie nie były to warte ponad 125 tys. USD papiery klasy A, tylko akcje klasy B (kosztujące ok. 83,5 USD), to jednak niektórzy spośród obdarowanych planują zatrzymać je na zawsze. – To specjalne akcje – powiedziała czwartoklasistka Aria Eppinger z Pittsburgha. – Sprawdzanie ich ceny sprawia mi przyjemność – dodała dziewczynka.
