XTB chce jeszcze mocniej rozpromować plany inwestycyjne

Broker rusza z jedną z największych kampanii marketingowych w swojej historii. Jego przedstawiciele nie podają jednak jej kosztów, ale część z nich ma być widoczna w wynikach I kwartału. Cel natomiast jest jasny: przyciągnąć do siebie jeszcze większą grupę klientów.

Skoro plany inwestycyjne w XTB zostały w ubiegłym tygodniu wzbogacone o usługę płatności cyklicznych, to nadszedł najwyższy czas, by to rozpromować. Z takiego założenia wyszła spółka. Broker, który do tej pory dość ostrożnie podchodził do promocji planów inwestycyjnych, właśnie rusza z dużą kampanią marketingową, która ma przyspieszyć rozwój tej usługi.

Siedem krajów na celowniku

Rozpoczęta kampania marketingowa ma objąć siedem europejskich rynków. Oprócz Polski będą to także: Portugalia, Hiszpania, Rumunia, Czechy, Wielka Brytania oraz po raz pierwszy Słowacja. Twarzą kampanii ma być słynny hiszpański bramkarz Iker Casillas, który już od pewnego czasu odgrywa rolę globalnego ambasadora marki XTB.

W ramach działań marketingowych na rynkach europejskich, w tym w Polsce, Czechach, Słowacji, Rumunii, Hiszpanii, Portugalii, emitowane będą spoty zarówno w telewizji, jak i na kanałach VOD. Dodatkowo reklamy pojawią się na nośnikach out-of-home oraz digital-out-of-home. W Wielkiej Brytanii kampanii VOD będzie towarzyszyć emisja spotów radiowych. – Z naszą najnowszą kampanią produktową chcemy dotrzeć do osób, które chciałyby zacząć inwestować, ale obawiają się, że to może wymagać od nich zbyt wiele czasu. W nowych spotach obalamy to przekonanie, prezentując historie różnych osób, które regularnie inwestują pasywnie z aplikacją. Jest to zdecydowanie nasza największa kampania pod względem zasięgu. Będziemy obecni nie tylko w kanałach digitalowych i telewizji, ale także na billboardach i innych nośnikach zewnętrznych – podkreśla Oliwia Szpigiel, szefowa marketingu w XTB.

Powiększanie bazy klientów

Obecna kampania będzie jedną z największych w historii XTB, chociaż spółka nie ujawnia, jakie będą jej koszty.

– Skupiamy się na promowaniu naszego autorskiego pasywnego produktu inwestycyjnego – planów inwestycyjnych – który ma szansę znacząco przyczynić się do powiększenia bazy użytkowników naszej platformy. Wszystkie koszty księgujemy na bieżąco, zatem pewna ich część, związana ze styczniową kampanią, zostanie odzwierciedlona w raporcie finansowym za I kwartał 2024 roku – mówi Omar Arnaout, prezes XTB, który dodaje, że obecnie spółka w ramach działań marketingowych chce się skupić przede wszystkim na rozpoczętej kampanii.

– Chcemy, aby informacje o planach inwestycyjnych dotarły do jak najszerszego grona odbiorców – mówi Arnaout.

Przedstawiciele XTB wielokrotnie natomiast podkreślali w przeszłości, że chcąc się dynamicznie rozwijać, nie mogą bać się wydawać pieniędzy. Omar Arnaout w rozmowie z Parkiet TV po publikacji wstępnych wyników za III kwartał wskazywał także, że ten rok może przynieść nowe nazwiska, jeśli chodzi o ambasadorów marki. Obecna kampania ma jednak być realizowana przy udziale osób, które już współpracują z brokerem.

– Aktualnie skupiamy się na wykorzystaniu potencjału naszych obecnych ambasadorów. Iker Casillas jest twarzą kampanii promującej plany inwestycyjne i będzie wyraźnie eksponowany przez XTB w nadchodzących tygodniach. W drugim kwartale planujemy zwiększyć zaangażowanie Conora McGregora, co wiąże się z jego powrotem do kariery sportowej oraz promocją nowości produktowych od XTB – mówi teraz Arnaout.