Właściciel TVN buduje ofertę reklamową serwisów streamingowych. Przejmuje VOD.pl

Zaczyna się wojna serwisów streamingowych o budżety reklamowe. Warner Bros. Discovery, właściciel HBO Max i Playera chce być największym graczem w Polsce na tym rynku.

Kontrolowana przez amerykański koncern Warner Bros. Discovery (WBD) grupa TVN poinformowała dziś, że uruchomiła nową wersję serwisu VOD.pl. To o tyle zaskakujące, że ta witryna należała w przeszłości do Grupy Onet, kontrolowanej przez Ringier Axel Springer Polska. Wygląda na to, że TVN odkupiła serwis. To ona go teraz prowadzi. Jak podano WBD w Polsce łączy teraz z Onetem partnerstwo.

VOD.pl od dziś serwuje filmy, takie jak popularne kinowe komedie romantyczne i seriale, wyprodukowane w Polsce przede wszystkim przez Grupę TVN. Jednak zgodnie z zapowiedzią mają się na niej pojawiać treści także innych właścicieli. Na start Grupy Kino Polska TV (należy do Grupy Canal+), Paramount Global, czy Red Bull TV.

Pokazuje je w modelu z reklamami (AVOD), który nie wymaga od widza dodatkowych kroków, w tym płatności. Koncern nie ukrywa też, iż liczy, że nowy projekt wesprze sprzedaż Biura Reklamy TVN Warner Bros. Discovery w sieci.

VOD.pl to już trzeci serwis streamingowy w grupie WBD działający w naszym kraju po Player.pl i HBO Max. Traktowany jest wewnętrznie jako uzupełnienie oferty reklamy internetowej grupy. Ta chce zbudować największą platformę AVOD w Polsce.

- Jestem niezwykle szczęśliwy, że w tak krótkim czasie udało nam się porozumieć z grupą RASP i wypracować model partnerstwa, w którym RASP wesprze nas w zbudowaniu największej platformy AVOD w Polsce. To początek znacznie szerszej współpracy z Onetem, jak również i z innymi partnerami, która zapewni nową jakość i skalę dla bezpłatnego legalnego dostępu do jakościowego kontentu dla użytkowników – mówi w komunikacie Maciej Gozdowski, szef serwisów streamingowych w WBD w Polsce.

Z kolei z wypowiedzi Jovana Protica, członka zarządu ds. operacyjnych w RASP można wyczytać, że zadaniem Onetu będzie popularyzacja witryny. To byłoby zrozumiałe, bo

wg badania Mediapanel firmy Gemius, w styczniu br. Grupa RASP zajmowała czwarte miejsce pod względem dotarcia do użytkowników internetu wśród wydawców, a Grupa TVN – dzięki TVN24 i Player.pl - piętnaste.

Dwie lokaty za nią plasowała się Grupa Netflix, która – wg analityków Omdia – ma wprowadzić abonamenty z dostępem do treści z przekazem reklamowym w naszym kraju w 2024 r.

Prognozy Omdia mówią, że w przyszłym roku, za sprawą włączenia reklam w serwisach do tej pory czysto płatnych (Netflix, Disney+, współpracujący z Grupą Polsat Plus), wydatki na reklamę wideo w internecie będą wyższe niż wpływy z opłat za płatną telewizję. W 2023 r. – wg IAB Polska – mogą sięgnąć 1 mld zł.

- Cieszymy się z tej strategicznej współpracy, która łączy jakość i siłę dotarcia Onetu ze znakomitą ofertą wideo Warner Bros. Discovery. Ta współpraca da nowe życie serwisowi VOD.pl – brzmi wypowiedź Jovana Protica.

Obecnie w bibliotece Vod.pl są takie tytuły jak „BrzydUla”, „Magda M.”, „Prawo Agaty”, „Diagnoza”, “Kasia i Tomek”, „19+”, „Królowe życia”, “Żony Miami”, „Kobieta na krańcu świata”, “Milionerzy” czy pierwsze trzy części komedii romantycznej “Listy do M.”

Nowa odsłona VOD.pl ma być dostępna z poziomu przeglądarki na komputerze, w smartfonie i tablecie. W przyszłości usługa pojawi się również jako aplikacja na innych platformach, w tym smart TV.

Nowy właściciel zapowiada, że wesprze VOD.pl ją intensywną kampanią reklamową. W styczniowym rankingu najczęściej odwiedzanych serwisów z wideo na żądanie Gemiusa witryna Vod.pl nie zmieściła się. HBO Max i Player.pl zajęły trzecią i czwartą lokatę po Netfliksie i Disney+.