Nowa marka nawiązująca do znanej wódki gatunkowej pojawiła się na rynku 15 listopada 2010 r. — Sprzedając w styczniu 2011 roku 760 tysięcy litrów wódki Żubrówka Biała pozostawiła w tyle tak znane marki jak: Wyborowa, Sobieski, Stock Prestige, Finlandia czy Smirnoff — podkreślają w CEDC, wiceliderze polskiego rynku wódki i największym producencie tego alkoholu na świecie.
Pod koniec stycznia 2011 roku Żubrówka Biała była dostępna w ponad 66 proc. wszystkich sklepów detalicznych sprzedających wódkę w Polsce (ponad 40 tysięcy placówek). Szczególnie dobrą pozycję osiągnęła w tzw. sklepach wielkoformatowych, czyli hipermarketach i supermarketach z wyłączeniem dyskontów, w których produkt nie jest dostępny.
— Jesteśmy przekonani, że produkt będzie zdobywał coraz szersze grono konsumentów i w rezultacie stanie się liderem segmentu mainstream – komentuje William Carey, prezes grupy CEDC. Wcześniej zapowiedział, że do końca tego roku udziały czystej Żubrowki w całym rynku ma wynieść 6 proc.
Na razie liderem średniej półki cenowej, a także całego rynku, jest Czysta de luxe produkowana przez Stock Polska, lidera branży. Nawiązuje ona do znanej wcześniej Żołądkowej Gorzkiej.
Wykorzystanie znanej marki do podboju segmentu mainstream, w konsekwencji całego rynku, wykorzystał także Belvedere, trzeci gracz w Polsce. Wiosną 2010 r. wprowadził na rynek czystą wersję likieru Krupnik. Na koniec ubiegłego roku jej udziały wynosiły 9 proc. co dało jej pozycję wicelidera na rynku.
