W latach 90., gdy kapitalizm w Polsce dopiero raczkował, niewielu przedsiębiorców wierzyło w kampanie reklamowe. Jednym z nielicznych był Michel Marbot, twórca marki Malma, który promował swoje makarony z pomocą Sophii Loren. Dziś przedsiębiorcy muszą się zmagać z dużo większą konkurencją, a w gąszczu informacji coraz trudniej jest im się przebić do świadomości klientów. Nic więc dziwnego, że gros z nich korzysta z pomocy celebrytów – aktorów, piosenkarzy i znanych sportowców. Ile to kosztuje? Tego nie ujawniają.
Gwiazdy w odzieżówce...
– Znane twarze wspierają wizerunek marek, pokazują konsumentom, że mogą być tacy jak oni, używać tych samych produktów. Jeśli firmom by się takie działania nie opłacały, nikt by w nie nie inwestował – podkreśla Piotr Bieńko, prezes domu mediowego Codemedia.
Kilka dni temu giełdowa Vistula poinformowała o nawiązaniu współpracy z Robertem Lewandowskim, piłkarzem Bayernu Monachium i kapitanem reprezentacji Polski. Kampania reklamowa z jego udziałem wystartuje w połowie marca. Spółka ma już duże doświadczenie we współpracy z celebrytami. Jej wyroby reklamował m.in. filmowy James Bond, Pierce Brosnan. – Jesteśmy silną marką, jednak dla rozwoju brandu ważna jest lojalność i zaufanie odbiorców. Przy obecnej konkurencji i szerokiej ofercie odzieży męskiej dostępnej na polskim rynku oraz w sprzedaży online jest to kluczowy argument – mówi Grzegorz Pilch, prezes Vistuli.Dodaje, że rozmowy z menedżerem Roberta Lewandowskiego trwały parę miesięcy, jednak decyzja o chęci współpracy obu stron zapadła niemal natychmiast. – Robert Lewandowski jest związany umową z inną międzynarodową marką odzieżową i musieliśmy technicznie sprawdzić warunki tego kontraktu – dodaje prezes.
Od gwiazd nie stroni również odzieżowe Monnari, które na koncie ma kampanię reklamową z Claudią Schiffer. – Ta kampania była wyjątkowa z kilku względów. Odbywała się w szczególnym okresie dynamicznego rozwoju sieci, wzmacniania marki oraz debiutu na GPW – wspomina Anna Augustyniak-Kala, dyrektor ds. organizacyjno-prawnych Monnari. Dodaje, że obecnie priorytetem jest biznesowe umacnianie spółki. – Oczywiście myślimy też o spektakularnych kampaniach reklamowych, ale jeszcze nie podjęliśmy decyzji, w jakim sezonie one będą – mówi.
...i innych branżach
Amica postawiła na współpracę z gwiazdą tenisa Agnieszką Radwańską. – Współpracujemy od 2012 r. Śmiało mogę powiedzieć, że przez trzy minione lata udało nam się stworzyć zgrany debel – mówi Arkadiusz Gwizdek, dyrektor marketingu Amiki. W ostatnich latach producent AGD prowadził kampanie m.in. w telewizji, prasie i internecie. – Jesteśmy bardzo zadowoleni zarówno z przebiegu współpracy, jak i efektów – mówi Gwizdek. Dodaje, że Radwańska jest gwiazdą i profesjonalistką, natomiast na co dzień to serdeczna i dowcipna dziewczyna. – Dzięki współpracy z nią udało nam się przede wszystkim zwrócić uwagę na naszą markę i przyciągnąć do niej nowych konsumentów – podkreśla. Przygodę z siostrami Radwańskimi miał Kerdos. Były ambasadorkami drogerii Dayli, które ostatecznie wcale nie okazały się takim hitem, jak zachwalał zarząd Kerdosu, ale trudno mieć o to pretensję do Radwańskich.
